不拼價(jià)格底線 芒果TV靠什么贏取消費(fèi)者青睞？
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導(dǎo)讀:近日芒果舉行了一場(chǎng)名為“作樂(lè)多端”的不拼發(fā)布會(huì)，正式宣布其進(jìn)軍硬件領(lǐng)域，價(jià)格將在今年底推出自主品牌的底線南通包夜美女全套外圍上門外圍女（微信180-4582-8235）提供頂級(jí)外圍女上門，伴游，空姐，網(wǎng)紅，明星，車模等優(yōu)質(zhì)資源，可滿足你的一切要求互聯(lián)網(wǎng)電視。
芒果TV要做硬件的芒果消息傳出來(lái)后，業(yè)界并沒(méi)有表示多少驚訝的消費(fèi)情緒。畢竟從去年到今年，不拼要做互聯(lián)網(wǎng)電視的價(jià)格公司太多了，有媒體曾經(jīng)粗略統(tǒng)計(jì)過(guò)，底線在2015年，芒果互聯(lián)網(wǎng)電視品牌就增加了十多個(gè)，消費(fèi)總體數(shù)量已接近20家，不拼與傳統(tǒng)電視品牌數(shù)持平。價(jià)格
按照在發(fā)布會(huì)上的底線說(shuō)法，芒果TV首先推出的芒果是基于TVOS系統(tǒng)的智能電視系統(tǒng)MUI，不過(guò)目前這個(gè)系統(tǒng)的消費(fèi)真面目還不為人知。此外，南通包夜美女全套外圍上門外圍女（微信180-4582-8235）提供頂級(jí)外圍女上門，伴游，空姐，網(wǎng)紅，明星，車模等優(yōu)質(zhì)資源，可滿足你的一切要求今年年底還會(huì)與家電巨頭創(chuàng)維推出自主品牌的電視機(jī)，以及與百利豐正在合作的電視盒子。
CEO丁誠(chéng)表示，這次芒果TV并不會(huì)走低價(jià)路線，“要高舉高打，而不是跟大家去拼價(jià)格或拼底線”。副總裁假如說(shuō)一萬(wàn)塊錢的盒子應(yīng)該是什么樣子，首先當(dāng)然第一步是品質(zhì)，第二個(gè)為什么就不能想象一下，它有更多的權(quán)益呢?比如說(shuō)這里面包含兩張《快樂(lè)大本營(yíng)》的門票和來(lái)回的機(jī)票，類似于這樣的產(chǎn)品對(duì)我們來(lái)講是完全可以的。
在采訪中透露，現(xiàn)在規(guī)劃的盒子有5999元的和9999元的，和小米盒子3現(xiàn)在199元的報(bào)價(jià)、樂(lè)視NEW C1S 290元的售價(jià)相比，這簡(jiǎn)直是天價(jià)。
芒果做TV，是不是慢了半拍
今年6月，芒果TV公布了自己最新的一輪融資結(jié)果：B輪15億元人民幣，投后市場(chǎng)估值135億元。2015年6月A輪融資時(shí)平臺(tái)估值為70億元，時(shí)隔一年，估值幾近翻倍。
從2014年起，芒果TV開始集中內(nèi)容版權(quán)不再分銷，這被業(yè)內(nèi)視為芒果TV開始與傳統(tǒng)的視頻網(wǎng)站爭(zhēng)雄的開端。
湖南衛(wèi)視多年來(lái)積累的雄厚的內(nèi)容基礎(chǔ)與巨大的觀眾體量給芒果TV提供了發(fā)展的平臺(tái)。獨(dú)播的戰(zhàn)略為芒果TV帶來(lái)了巨大的流量。從2014年4月實(shí)行獨(dú)播開始，芒果TV全網(wǎng)日均活躍用戶已近4000萬(wàn)。但與優(yōu)酷土豆、愛(ài)奇藝以及樂(lè)視等傳統(tǒng)視頻網(wǎng)站相比，這些數(shù)據(jù)仍顯不足。
此外，根據(jù)CSM52城公布的數(shù)據(jù)來(lái)看，2016年第一季度，湖南衛(wèi)視收視率被浙江衛(wèi)視和上海東方衛(wèi)視反超。
一方面，作為根基的湖南衛(wèi)視在電視受眾中的影響力有下滑的趨勢(shì)，另一方面，網(wǎng)端活躍用戶仍處于下風(fēng)，芒果TV此時(shí)拋出互聯(lián)網(wǎng)電視也是無(wú)奈之舉。
丁誠(chéng)表示，做內(nèi)容到最后還是離不開終端。電視機(jī)這塊大屏是跟用戶拉的最近的一塊屏，芒果TV必須做。現(xiàn)在來(lái)講，接入的方式以及推進(jìn)的速度還不夠快，芒果TV希望能夠到比自己來(lái)加快進(jìn)度。
將近1萬(wàn)元的盒子，能買到什么?
在小米發(fā)起的低價(jià)戰(zhàn)略和樂(lè)視扛起的裸奔大旗下，現(xiàn)在的互聯(lián)網(wǎng)硬件普遍處于虧損的狀態(tài)，買內(nèi)容送硬件似乎成了互聯(lián)網(wǎng)的標(biāo)配
走互聯(lián)網(wǎng)路線的芒果電視，也學(xué)了樂(lè)視的這一套野路子，甚至比樂(lè)視玩的還溜。除了網(wǎng)站會(huì)員和獨(dú)播內(nèi)容外，還有一些湖南衛(wèi)視的資源也可以一起打包。成洪榮說(shuō)，一萬(wàn)塊錢的盒子，除了品質(zhì)，還有用戶更多的權(quán)益：“比如在這里面包含兩張《快樂(lè)大本營(yíng)》的門票和來(lái)回的機(jī)票，類似于這樣的產(chǎn)品對(duì)我們來(lái)講是完全可以的。”
硬件是內(nèi)容的附屬，還是內(nèi)容是硬件的附屬?大量的互聯(lián)網(wǎng)電視品牌都屬于代工產(chǎn)品，幾家數(shù)得出的電視TVOS系統(tǒng)，都是基于安卓深度定制，亮點(diǎn)也乏善可陳。在這種情況下，內(nèi)容牌成了廠商的殺手锏。對(duì)于芒果電視和盒子來(lái)講，其不同之處就是有全套湖南電視臺(tái)的內(nèi)容產(chǎn)品——這在2014年4月以后，已經(jīng)無(wú)法在別的平臺(tái)上看到了。目前芒果TV上湖南衛(wèi)視的節(jié)目占30%，另外60% 來(lái)自自制劇和購(gòu)買的節(jié)目，以綜藝節(jié)目為主，例如明星大偵探、超級(jí)女聲等，除此之外，CTO黃冬還表示，電視和盒子上將會(huì)免費(fèi)安裝所有視頻網(wǎng)站的APP，并提供一個(gè)開放平臺(tái)，給所有用戶開發(fā)者上傳應(yīng)用。
互聯(lián)網(wǎng)電視，消費(fèi)者想看什么?
湖南衛(wèi)視的收視率下跌已成為不爭(zhēng)的事實(shí)，但是互聯(lián)網(wǎng)電視能不能給整個(gè)湖南廣電集團(tuán)的IPTV業(yè)務(wù)帶來(lái)另一春仍然值得商榷。
芒果TV在內(nèi)容上有著天生的基因優(yōu)勢(shì)。取得湖南衛(wèi)視網(wǎng)絡(luò)獨(dú)播權(quán)的一年內(nèi)，營(yíng)收從8000萬(wàn)暴增到了10億，日活用戶達(dá)到3000萬(wàn)，增長(zhǎng)超過(guò)十倍。但相比行業(yè)領(lǐng)頭羊優(yōu)酷土豆、愛(ài)奇藝等，內(nèi)容的進(jìn)一步突破仍然需要大規(guī)模砸錢。
互聯(lián)網(wǎng)電視的激烈競(jìng)爭(zhēng)，造成了行業(yè)同質(zhì)化加劇。硬件上的提高如果沒(méi)有突破性的技術(shù)手段，所能帶來(lái)的體驗(yàn)上的優(yōu)勢(shì)并不能持久，內(nèi)容就成了最終能夠決定競(jìng)爭(zhēng)防火墻的關(guān)鍵一步。
在互聯(lián)網(wǎng)電視上，消費(fèi)者想看什么樣的節(jié)目或許還沒(méi)有什么靠譜的研究，有媒體認(rèn)為，用戶從“優(yōu)眾”向“大眾”擴(kuò)散，不同年齡階段的互聯(lián)網(wǎng)電視受眾因內(nèi)容偏好不斷細(xì)分。
在尼爾森網(wǎng)聯(lián)發(fā)布《2015中國(guó)互聯(lián)網(wǎng)電視發(fā)展研究報(bào)告》中顯示OTT主體用戶為家庭用戶，在所有用戶占比78.1%，其中，親子家庭占比達(dá)到48%，41歲到50以上的中年觀眾占比達(dá)到了17%。而25歲到34歲的未婚或者已婚無(wú)子女的狀態(tài)下的用戶數(shù)額達(dá)到14%。另外根據(jù)易觀智庫(kù)2015 中國(guó)網(wǎng)絡(luò)視頻市場(chǎng)及用戶研究報(bào)告中來(lái)看，芒果TV在24歲及以下年齡用戶中占有顯著優(yōu)勢(shì)，在其他年輕段則相對(duì)處于劣勢(shì)。
尼爾森網(wǎng)聯(lián)的報(bào)告進(jìn)一步指出，因大屏帶來(lái)的更加直接的觀影體驗(yàn)，長(zhǎng)視頻類的節(jié)目最受OTT用戶青睞，其次是資訊類和直播，包括體育賽事及演唱會(huì)直播。調(diào)查中發(fā)現(xiàn)最受歡迎的3項(xiàng)節(jié)目?jī)?nèi)容依然是電視劇、電影和綜藝。
如果想要在智能客廳里占據(jù)一席之地，芒果TV的內(nèi)容如何吸引年齡偏大的家庭用戶，如何在湖南衛(wèi)視電視劇、綜藝等收視率下滑的情況下進(jìn)一步提高自有內(nèi)容的吸引力，都將成為問(wèn)題。
不過(guò)，作為湖南廣電的親生子，芒果TV享有幾乎所有互聯(lián)網(wǎng)電視都無(wú)法企及的優(yōu)勢(shì)：“互聯(lián)網(wǎng)電視內(nèi)容服務(wù)牌照”和“互聯(lián)網(wǎng)電視集成播控牌照”。對(duì)于小米、樂(lè)視等仍需要同牌照方合作的廠商來(lái)說(shuō)，有證駕駛的芒果TV，說(shuō)不定也有機(jī)會(huì)彎道超車呢。
芒果TV要做硬件的芒果消息傳出來(lái)后，業(yè)界并沒(méi)有表示多少驚訝的消費(fèi)情緒。畢竟從去年到今年，不拼要做互聯(lián)網(wǎng)電視的價(jià)格公司太多了，有媒體曾經(jīng)粗略統(tǒng)計(jì)過(guò)，底線在2015年，芒果互聯(lián)網(wǎng)電視品牌就增加了十多個(gè)，消費(fèi)總體數(shù)量已接近20家，不拼與傳統(tǒng)電視品牌數(shù)持平。價(jià)格
按照在發(fā)布會(huì)上的底線說(shuō)法，芒果TV首先推出的芒果是基于TVOS系統(tǒng)的智能電視系統(tǒng)MUI，不過(guò)目前這個(gè)系統(tǒng)的消費(fèi)真面目還不為人知。此外，南通包夜美女全套外圍上門外圍女（微信180-4582-8235）提供頂級(jí)外圍女上門，伴游，空姐，網(wǎng)紅，明星，車模等優(yōu)質(zhì)資源，可滿足你的一切要求今年年底還會(huì)與家電巨頭創(chuàng)維推出自主品牌的電視機(jī)，以及與百利豐正在合作的電視盒子。
CEO丁誠(chéng)表示，這次芒果TV并不會(huì)走低價(jià)路線，“要高舉高打，而不是跟大家去拼價(jià)格或拼底線”。副總裁假如說(shuō)一萬(wàn)塊錢的盒子應(yīng)該是什么樣子，首先當(dāng)然第一步是品質(zhì)，第二個(gè)為什么就不能想象一下，它有更多的權(quán)益呢?比如說(shuō)這里面包含兩張《快樂(lè)大本營(yíng)》的門票和來(lái)回的機(jī)票，類似于這樣的產(chǎn)品對(duì)我們來(lái)講是完全可以的。
在采訪中透露，現(xiàn)在規(guī)劃的盒子有5999元的和9999元的，和小米盒子3現(xiàn)在199元的報(bào)價(jià)、樂(lè)視NEW C1S 290元的售價(jià)相比，這簡(jiǎn)直是天價(jià)。
芒果做TV，是不是慢了半拍
今年6月，芒果TV公布了自己最新的一輪融資結(jié)果：B輪15億元人民幣，投后市場(chǎng)估值135億元。2015年6月A輪融資時(shí)平臺(tái)估值為70億元，時(shí)隔一年，估值幾近翻倍。
從2014年起，芒果TV開始集中內(nèi)容版權(quán)不再分銷，這被業(yè)內(nèi)視為芒果TV開始與傳統(tǒng)的視頻網(wǎng)站爭(zhēng)雄的開端。
湖南衛(wèi)視多年來(lái)積累的雄厚的內(nèi)容基礎(chǔ)與巨大的觀眾體量給芒果TV提供了發(fā)展的平臺(tái)。獨(dú)播的戰(zhàn)略為芒果TV帶來(lái)了巨大的流量。從2014年4月實(shí)行獨(dú)播開始，芒果TV全網(wǎng)日均活躍用戶已近4000萬(wàn)。但與優(yōu)酷土豆、愛(ài)奇藝以及樂(lè)視等傳統(tǒng)視頻網(wǎng)站相比，這些數(shù)據(jù)仍顯不足。
此外，根據(jù)CSM52城公布的數(shù)據(jù)來(lái)看，2016年第一季度，湖南衛(wèi)視收視率被浙江衛(wèi)視和上海東方衛(wèi)視反超。
一方面，作為根基的湖南衛(wèi)視在電視受眾中的影響力有下滑的趨勢(shì)，另一方面，網(wǎng)端活躍用戶仍處于下風(fēng)，芒果TV此時(shí)拋出互聯(lián)網(wǎng)電視也是無(wú)奈之舉。
丁誠(chéng)表示，做內(nèi)容到最后還是離不開終端。電視機(jī)這塊大屏是跟用戶拉的最近的一塊屏，芒果TV必須做。現(xiàn)在來(lái)講，接入的方式以及推進(jìn)的速度還不夠快，芒果TV希望能夠到比自己來(lái)加快進(jìn)度。
將近1萬(wàn)元的盒子，能買到什么?
在小米發(fā)起的低價(jià)戰(zhàn)略和樂(lè)視扛起的裸奔大旗下，現(xiàn)在的互聯(lián)網(wǎng)硬件普遍處于虧損的狀態(tài)，買內(nèi)容送硬件似乎成了互聯(lián)網(wǎng)的標(biāo)配
走互聯(lián)網(wǎng)路線的芒果電視，也學(xué)了樂(lè)視的這一套野路子，甚至比樂(lè)視玩的還溜。除了網(wǎng)站會(huì)員和獨(dú)播內(nèi)容外，還有一些湖南衛(wèi)視的資源也可以一起打包。成洪榮說(shuō)，一萬(wàn)塊錢的盒子，除了品質(zhì)，還有用戶更多的權(quán)益：“比如在這里面包含兩張《快樂(lè)大本營(yíng)》的門票和來(lái)回的機(jī)票，類似于這樣的產(chǎn)品對(duì)我們來(lái)講是完全可以的。”
硬件是內(nèi)容的附屬，還是內(nèi)容是硬件的附屬?大量的互聯(lián)網(wǎng)電視品牌都屬于代工產(chǎn)品，幾家數(shù)得出的電視TVOS系統(tǒng)，都是基于安卓深度定制，亮點(diǎn)也乏善可陳。在這種情況下，內(nèi)容牌成了廠商的殺手锏。對(duì)于芒果電視和盒子來(lái)講，其不同之處就是有全套湖南電視臺(tái)的內(nèi)容產(chǎn)品——這在2014年4月以后，已經(jīng)無(wú)法在別的平臺(tái)上看到了。目前芒果TV上湖南衛(wèi)視的節(jié)目占30%，另外60% 來(lái)自自制劇和購(gòu)買的節(jié)目，以綜藝節(jié)目為主，例如明星大偵探、超級(jí)女聲等，除此之外，CTO黃冬還表示，電視和盒子上將會(huì)免費(fèi)安裝所有視頻網(wǎng)站的APP，并提供一個(gè)開放平臺(tái)，給所有用戶開發(fā)者上傳應(yīng)用。
互聯(lián)網(wǎng)電視，消費(fèi)者想看什么?
湖南衛(wèi)視的收視率下跌已成為不爭(zhēng)的事實(shí)，但是互聯(lián)網(wǎng)電視能不能給整個(gè)湖南廣電集團(tuán)的IPTV業(yè)務(wù)帶來(lái)另一春仍然值得商榷。
芒果TV在內(nèi)容上有著天生的基因優(yōu)勢(shì)。取得湖南衛(wèi)視網(wǎng)絡(luò)獨(dú)播權(quán)的一年內(nèi)，營(yíng)收從8000萬(wàn)暴增到了10億，日活用戶達(dá)到3000萬(wàn)，增長(zhǎng)超過(guò)十倍。但相比行業(yè)領(lǐng)頭羊優(yōu)酷土豆、愛(ài)奇藝等，內(nèi)容的進(jìn)一步突破仍然需要大規(guī)模砸錢。
互聯(lián)網(wǎng)電視的激烈競(jìng)爭(zhēng)，造成了行業(yè)同質(zhì)化加劇。硬件上的提高如果沒(méi)有突破性的技術(shù)手段，所能帶來(lái)的體驗(yàn)上的優(yōu)勢(shì)并不能持久，內(nèi)容就成了最終能夠決定競(jìng)爭(zhēng)防火墻的關(guān)鍵一步。
在互聯(lián)網(wǎng)電視上，消費(fèi)者想看什么樣的節(jié)目或許還沒(méi)有什么靠譜的研究，有媒體認(rèn)為，用戶從“優(yōu)眾”向“大眾”擴(kuò)散，不同年齡階段的互聯(lián)網(wǎng)電視受眾因內(nèi)容偏好不斷細(xì)分。
在尼爾森網(wǎng)聯(lián)發(fā)布《2015中國(guó)互聯(lián)網(wǎng)電視發(fā)展研究報(bào)告》中顯示OTT主體用戶為家庭用戶，在所有用戶占比78.1%，其中，親子家庭占比達(dá)到48%，41歲到50以上的中年觀眾占比達(dá)到了17%。而25歲到34歲的未婚或者已婚無(wú)子女的狀態(tài)下的用戶數(shù)額達(dá)到14%。另外根據(jù)易觀智庫(kù)2015 中國(guó)網(wǎng)絡(luò)視頻市場(chǎng)及用戶研究報(bào)告中來(lái)看，芒果TV在24歲及以下年齡用戶中占有顯著優(yōu)勢(shì)，在其他年輕段則相對(duì)處于劣勢(shì)。
尼爾森網(wǎng)聯(lián)的報(bào)告進(jìn)一步指出，因大屏帶來(lái)的更加直接的觀影體驗(yàn)，長(zhǎng)視頻類的節(jié)目最受OTT用戶青睞，其次是資訊類和直播，包括體育賽事及演唱會(huì)直播。調(diào)查中發(fā)現(xiàn)最受歡迎的3項(xiàng)節(jié)目?jī)?nèi)容依然是電視劇、電影和綜藝。
如果想要在智能客廳里占據(jù)一席之地，芒果TV的內(nèi)容如何吸引年齡偏大的家庭用戶，如何在湖南衛(wèi)視電視劇、綜藝等收視率下滑的情況下進(jìn)一步提高自有內(nèi)容的吸引力，都將成為問(wèn)題。
不過(guò)，作為湖南廣電的親生子，芒果TV享有幾乎所有互聯(lián)網(wǎng)電視都無(wú)法企及的優(yōu)勢(shì)：“互聯(lián)網(wǎng)電視內(nèi)容服務(wù)牌照”和“互聯(lián)網(wǎng)電視集成播控牌照”。對(duì)于小米、樂(lè)視等仍需要同牌照方合作的廠商來(lái)說(shuō)，有證駕駛的芒果TV，說(shuō)不定也有機(jī)會(huì)彎道超車呢。