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1999元的拼多多電視，是白嫖還是割韭菜？

時間：2025-11-23 04:05:27 來源：網絡整理編輯：休閑

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導讀：拼多多作為新進的國內電商品牌，在發展初期憑借著拼團、低價等方式吸引大批消費者，很快就占據了國內市場較大的份額。那么在中國電商市場占有一席之地的拼多多，為什么要開始做電視，又或者是進軍家電行業？8 青島同城約炮（電話微信181-2989-2716）高端外圍預約快速安排30分鐘到達

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　　8月17日，拼多多聯合JVC電視召開新品發布會，割韭正式發布首款定制電視。拼多嫖還

　　65 英寸 4K 智能電視僅售 1999 元！多電可以說讓所有發布會的視白看客都為之驚訝，因為市面上同配置的割韭智能電視從未出現過如此低的價格。另外，拼多嫖還青島同城約炮（電話微信181-2989-2716）高端外圍預約快速安排30分鐘到達32 英寸、多電39 英寸和55 英寸款，視白售價分別為 499 元、699 元和 1369 元，同樣讓人驚嘆。

　　拼多多作為新進的國內電商品牌，在發展初期憑借著拼團、低價等方式吸引大批消費者，很快就占據了國內市場較大的份額。那么在中國電商市場占有一席之地的拼多多，為什么要開始做電視，又或者是進軍家電行業？

　　一、品牌升級

　　首先拼多多與家電中間的聯系，很容易讓我們聯想到幾個關鍵字：便宜、劣質及假貨。這些標簽都源于早些時候，平臺商品質量參差不齊，很多消費者購買后發現是商品質量差、甚至是假貨，而眾多媒體的推波助瀾更是將剛上市的拼多多推到風口浪尖。

　　為了改變大家對品牌的刻板印象，拼多多開始嚴抓商品質量，盡可能地改變品牌形象，恢復消費者的認證度。所以這樣看來，拼多多與JVC聯合推出低價性價比電視似乎就是在告訴大家“我拼多多不僅能把價錢做到最便宜，還能保證質量”。

　　首先JVC作為國內最大的電視代工廠，生產能力和質量是可以得到保證的。拼多多與JVC的合作讓產品能保證質量的同時，還能延續拼多多低價的優點，這很好的抓住了消費者的痛點，也可以迅速打進國內農村鄉鎮消費力較低的市場快速擴展市場份額。

　　在電視市場品牌份額日趨飽滿的時間里，拼多多推出低價電視實為一種很好的搶占市場策略。拼多多自己推出的家電也讓自己成為“正品”，這讓拼多多的家電在消費者心中打進“正規軍”的行列，完成品牌升級，提升品牌影響力。

　　二、附加流量

　　拼多多聯合JVC推出電視其實是一個雙贏的局面，JVC代工廠借拼多多這個大電商品牌售出自己的產品，拼多多可以通過售出的電視更低成本的投放自己的廣告，增加流量，消費者通過拼多多電視看到拼多多廣告再通過拼多多購買商品，從而形成一個消費環，這就等于完成一次附加價值的銷售了。

　　看到這里估計有些朋友就有疑問了，這電視越來越便宜，是不是偷工減料的結果呢？別擔心，其實不會。

　　第一，工業產品其實大部分都在變便宜，這個是一個大趨勢，這些趨勢我們不僅從電視可以看出來，還可以從汽車、空調、洗衣機等產品可以看出來，這是一個生產技術提升，工業自動化使成本降低的必然結果。

　　第二，各大品牌都在搶占電視行業市場份額，不僅是海信、TCL、索尼等傳統企業，譬如小米、拼多多、榮耀等跨界廠商也來參戰。品牌之間試圖搶占市場份額必然會打起價格戰，這使得電視的定價會在保證質量的前提下越來越便宜。

　　第三，國內的代工廠有很多，譬如前文所講的JVC，但人們所熟知的代工廠卻不多。這些不為人知的代工廠想要推廣自己的產品具有一定難度，與大品牌合作是提升知名度較快的方法。代工廠提供價格更為低的產品，再賦予大品牌的名字銷售，通過與大品牌合作推廣產品提高市場份額，這也是現在電視價格越來越低的原因之一。

　　電視其實在經歷一次產業革命，軟件技術的升級和生產技術的提升讓智能電視應運而生。

　　我們從前瞻產業研究院的整理的圖表可以看出，2016年到2019年智能電視保有量處于一個不斷提高的狀態，2019年國內智能電視保有量已經超過了兩億臺，但是增長卻下降了約四個百分點。

　　從電視用戶的直播收視表中還可以看出，智能電視的收視時長在2014年已經超過了傳統電視，并且處于一個不斷增長的趨勢。這些數據我們可以得出中國電視市場目前是圍繞著可聯網智能化兩個特點去發展，但是市場整體需求量在降低。

　　而從中商產業研究院提供的2018年智能電視各品牌市場占有率來看，創維以13．7％的市場占有率居于行業榜首；緊隨其后的有12．8％小米和12％海信，越來越多的品牌投入到電視市場，這讓企業經營壓力不斷加大，市場競爭愈發焦灼并且市場已經處于一個相對飽和的狀態。

　　筆者其實是對拼多多電視是相當看好的，如果拼多多可以品牌升級成功，能與優質的生產商合作制造出優質的產品，再通過拼團的方式低價直銷給消費者，其實對消費者是利好的。其次也希望越來越多的廠家可以加入到智能家居的份額爭奪戰中，有競爭才有進步，產品升級就可以更快，真正受益的也會是消費者。

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