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農(nóng)村家電網(wǎng)購市場潛力巨大渠道下沉需良性操作

發(fā)表于 2025-11-23 12:27:35 來源：骨軟筋酥網(wǎng)

　　導(dǎo)讀：農(nóng)村家電網(wǎng)購市場的農(nóng)村產(chǎn)品結(jié)構(gòu)與一線城市存在較大差異，農(nóng)村家電網(wǎng)購產(chǎn)品仍以大家電為主。家電巨

　　2018年上半年，網(wǎng)購V型《189=4143》昆明外圍酒店服務(wù)提供外圍女小姐上門服務(wù)快速安排人到付款農(nóng)村地區(qū)家電網(wǎng)絡(luò)零售是市場家電網(wǎng)購市場的重點(diǎn)和亮點(diǎn)。上半年，潛力渠道全國農(nóng)村網(wǎng)絡(luò)零售額達(dá)到6322.8億元，下沉需良性操同比增長34.4%，農(nóng)村占全國網(wǎng)絡(luò)零售額的家電巨比重為15.5%，增速高于全國水平4.3個(gè)百分點(diǎn)。網(wǎng)購

　　在國家農(nóng)村電子商務(wù)政策的市場推動下，經(jīng)過各大商家近三四年的潛力渠道布局，農(nóng)村家電網(wǎng)購市場開始成長發(fā)展。下沉需良性操2018年上半年，農(nóng)村V型《189=4143》昆明外圍酒店服務(wù)提供外圍女小姐上門服務(wù)快速安排人到付款以春節(jié)和“6.18”兩個(gè)促銷節(jié)點(diǎn)為契機(jī)，家電巨農(nóng)村家電網(wǎng)購市場形成兩個(gè)銷售高峰，網(wǎng)購顯示出農(nóng)村的網(wǎng)購潛力。

　　截至目前，農(nóng)村家電網(wǎng)購市場的產(chǎn)品結(jié)構(gòu)與一線城市存在較大差異，農(nóng)村家電網(wǎng)購產(chǎn)品仍以大家電為主。“6.18”期間，京東家電專賣店大家電銷量占比達(dá)45%。2018年上半年，農(nóng)村市場銷售的大家電占到線上大家電整體零售量的42%以上。海爾、奧克斯、小天鵝等品牌受益于農(nóng)村市場的增長，銷量增長明顯。

　　農(nóng)村市場開始上量的同時(shí)是各電商巨頭密集性、規(guī)模性地在農(nóng)村鋪設(shè)網(wǎng)點(diǎn)。截至2018年6月底，主要覆蓋鄉(xiāng)鎮(zhèn)市場的京東家電專賣店開店數(shù)量1萬多家，京東幫開店數(shù)量1700多家，2018年上半年，新增京東家電專賣店近3000家，京東家電專賣店零售額同比增幅達(dá)333%。截至6月，阿里巴巴農(nóng)村淘寶已經(jīng)覆蓋全國29個(gè)省級行政區(qū)域的700多個(gè)縣，建立近3萬多個(gè)村點(diǎn)，擁有6萬村小二及淘幫手。6月底，農(nóng)村淘寶宣布再一次戰(zhàn)略升級，并公布了農(nóng)村淘寶新的三年規(guī)劃。蘇寧易購縣鎮(zhèn)店包括蘇寧易購直營店及零售云店，截至今年6月底，蘇寧易購已開直營店2392家，2018年計(jì)劃新開店500家;己開蘇寧零售云店765家，2018年有望達(dá)到3000家。今年上半年，蘇寧新開縣鎮(zhèn)門店788家，對蘇寧今年上半年的業(yè)績促進(jìn)明顯。

　　農(nóng)村家電網(wǎng)購市場的發(fā)展尚處于快速起步階段，電商渠道的下沉對家電銷售的拉動作用日益明顯。但是，下沉過程中仍存在一些不規(guī)范操作，需要良性地推動渠道下沉。