導讀：彩電業的彩電差距一些大趨勢不會變,比如高端大屏化趨勢、品牌集中化趨勢、展趨爭更技術驅動取代價格驅動的部品重慶外圍模特經紀人（外圍預約）外圍女（電話微信156-8194-*7106）一二線城市可以真實可靠快速安排趨勢等,但對于彩電企業來說,在謀求迎合、引領這些大趨勢的牌競同時,也需要掌握一些階段性的小趨勢,在做好宏觀戰略布局的同時,及時做好戰術性的策略優化。
2020年的加激中國彩電業,繼續下滑。對于長期觀察研究彩電業的烈難拉開人來說,疫情背景下量額齊降的表現在意料之中。在行業的彩電差距下行區間,筆者捕捉到了彩電業的一些“小趨勢”。
第一個小趨勢,展趨爭更頭部品牌的競爭更加激烈,top 4品牌幾乎難以拉開差距。
此前,部品筆者多次撰文指出,彩電業的品牌集中過低,市場份額向頭部品牌集中,形成一兩個寡頭品牌,是大的趨勢。當然,牌競筆者現在依然認為這個大趨勢沒有改變。但在大趨勢之下,加激重慶外圍模特經紀人（外圍預約）外圍女（電話微信156-8194-*7106）一二線城市可以真實可靠快速安排不意味著不會出現階段性的小變化。從2020年來看,烈難拉開彩電行業top 4品牌仍難以在短期內實現明顯的分化,很難拉開較大的差距。
目前來看,彩電差距2020年出貨量最高的品牌大約在900萬臺,而2-4位的品牌大約在700萬臺左右,相互之間的差距并不大。從品牌集中度來看,展趨爭更彩電業top5品牌集中度為66%,無論是品牌集中度總額還是增長率(0.6%),都遠低于空調、洗衣機、部品冰箱等其他家電品類。
筆者傾向認為,頭部品牌激烈廝殺但拉不開差距的小趨勢,還會保持1-2年。
第二個小趨勢,雖然目前國內市場表現不如海外市場,但海外市場的堅挺未必能持續下去。
一直以來,包括筆者在內的彩電業觀察者都在說,中國是全球最大的彩電制造和消費市場。但2020年,這個說法是不成立的。因為,北美市場以超過5000萬臺的出貨規模,超過了中國,成為全球最大的彩電市場。
雖然受疫情的影響,但受益于中國率先復工復產,中國企業彩電出口逆勢增長,不少彩電企業在海外市場都取得了兩位數的增長,這也帶動了企業經營利潤的改善。
不過,2021年海外市場是否能延續2020年的良好表現,是值得商榷的。一方面,2020年的市場擴張有可能對整體需求造成一定的透支,另一方面電視面板價格的持續上漲,對終端銷售會造成更大的壓力。整體來看,2021年的海外市場,即便還能保持樂觀,也是謹慎的樂觀。
第三個變化是,新技術概念愈加繁多,多元融合而不是顛覆式替代成為主流。
在2020年之前,彩電業的技術之爭是比較激烈的,尤其是所謂的下一代顯示技術之爭,非常尖銳。各大品牌,也幾乎都有所站隊,品牌之間的矛盾也趨于激化。
但2020年以來,筆者觀察到一個現象,那就是彩電新技術概念不斷涌現,除了耳熟能詳的OLED、QLED、激光之外,還有Mini LED、Micro LED、Neo QLED、QNED、XDR等一批新技術概念。雖然概念不同,但很多技術其實都是相互融合的,一款電視很可能同時搭載多項顯示技術,一個品牌也會推出搭載不同顯示技術的電視產品。總之,大家都不再謀求用某一個技術短期內徹底顛覆行業格局,實現類似LCD快速替代CRT那樣的結果。
漸進式革新,取代了顛覆式變革;融合式創新,取代了獨占性路線;多賽道布局,取代了唯一性占位,這樣的小趨勢是基本可見的。當然,從大的趨勢來看,某一項技術最終占據市場主導、主流地位,依然是大概率事件,畢竟這更符合產業經濟的發展規律。
筆者認為,彩電業的一些大趨勢不會變,比如高端大屏化趨勢、品牌集中化趨勢、技術驅動取代價格驅動的趨勢等,但對于彩電企業來說,在謀求迎合、引領這些大趨勢的同時,也需要掌握一些階段性的小趨勢,在做好宏觀戰略布局的同時,及時做好戰術性的策略優化。
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