全國家用電器工業(yè)信息中心研究員楊征對(duì)《2023年中國家電行業(yè)三季度報(bào)告》進(jìn)行了解讀。家電出口方面，據(jù)海關(guān)總署數(shù)據(jù)顯示，1-9月家用電器累計(jì)出口量為275178萬臺(tái)，同比增長7.0%;累計(jì)出口額為4642億元人民幣，同比增長8.2%。內(nèi)銷方面，據(jù)全國家用電器工業(yè)信息中心數(shù)據(jù)顯示，國內(nèi)家電市場(chǎng)(注：不包含3C產(chǎn)品)三季度市場(chǎng)有所回落，銷售額為1586億元，同比下滑1.8%，前三季度家電銷售額累計(jì)實(shí)現(xiàn)5297億元，同比增長1.4%。
彩電壓力緩解空調(diào)降溫 冰洗結(jié)構(gòu)調(diào)整成效顯著
飽受需求不足和娛樂碎片化拖累的彩電市場(chǎng)，三季度壓力有所緩解，9月份銷售數(shù)據(jù)明顯抬頭。上年末至今年初，受面板價(jià)格和供求關(guān)系影響，彩電價(jià)格降至底部，加速了市場(chǎng)洗牌，在售品牌大幅減少，頭部品牌優(yōu)勢(shì)繼續(xù)擴(kuò)大。年中以來，彩電價(jià)格迎來回升，三季度液晶、OLED電視均價(jià)同比大幅增長。大屏化依然是重要進(jìn)化維度，75吋、85吋及以上銷售額保持了高速增長，55吋、65吋份額明顯下滑。MiniLED是近兩年市場(chǎng)化最為成功的顯示技術(shù)，增長潛力仍有待進(jìn)一步釋放。
空調(diào)市場(chǎng)受季節(jié)影響明顯，今年夏季的炎熱高溫給空調(diào)企業(yè)帶來較好的銷售業(yè)績(jī)，此后三季度產(chǎn)銷明顯回落。空調(diào)市場(chǎng)的產(chǎn)品結(jié)構(gòu)持續(xù)向1.5P掛機(jī)和3P柜機(jī)集中，功能則延續(xù)了以強(qiáng)化用戶體驗(yàn)為出發(fā)點(diǎn)的新風(fēng)、舒適送風(fēng)、空氣凈化等。目前空調(diào)線上市場(chǎng)規(guī)模已高于線下，隨之帶來線上品牌競(jìng)爭(zhēng)的加劇，受此影響，空調(diào)均價(jià)同比出現(xiàn)下降。
三季度冰洗市場(chǎng)表現(xiàn)較好，結(jié)構(gòu)調(diào)整成效顯著。冰箱中多門產(chǎn)品市場(chǎng)份額和均價(jià)仍處于擴(kuò)張趨勢(shì)，但其中對(duì)開門冰箱明顯縮減，十字四門、法式四門產(chǎn)品份額均有所提升。產(chǎn)品功能對(duì)保鮮和智能的追求一如既往，此外在外觀方面企業(yè)著重加強(qiáng)了超薄、純平、嵌入產(chǎn)品的布局。洗衣機(jī)產(chǎn)品繼續(xù)向10Kg擴(kuò)大，但容量繼續(xù)向上增長的勢(shì)頭并不明顯。烘干功能近期增長開始放緩，單洗品類市場(chǎng)份額呈現(xiàn)上漲。烘干需求的擴(kuò)張促使洗干一體滾筒向獨(dú)立式干衣機(jī)過渡。三季度干衣機(jī)產(chǎn)品銷售繼續(xù)保持了同比高增長，企業(yè)為了推進(jìn)干衣機(jī)的銷售，多采用單洗滾筒洗衣機(jī)+獨(dú)立干衣機(jī)組合套裝的形式進(jìn)行銷售，其中10Kg單洗+10Kg烘干組合約占市場(chǎng)總量的90%。
風(fēng)量火力性能提升 自清潔低噪音體驗(yàn)優(yōu)化
廚衛(wèi)市場(chǎng)2023年整體穩(wěn)健復(fù)蘇，三季度環(huán)比增幅放緩但整體向上的趨勢(shì)仍在延續(xù)，其中洗碗機(jī)、油煙機(jī)、燃?xì)庠睢崴麂N售增長，集成灶市場(chǎng)下滑明顯。廚電產(chǎn)品之間的協(xié)同合作，與裝修風(fēng)格的協(xié)調(diào)統(tǒng)一，以及對(duì)廚房空間的充分利用和留白，已經(jīng)成為消費(fèi)者和企業(yè)的共同追求。集成灶品類受消費(fèi)降級(jí)、地產(chǎn)拖累、前期快速透支及集成烹飪中心產(chǎn)品快速崛起等影響，行業(yè)整體承壓。
煙灶產(chǎn)品的核心性能不斷提升，比如油煙機(jī)企業(yè)加緊了對(duì)大風(fēng)量、大風(fēng)壓產(chǎn)品的布局，燃?xì)庠罨鹆χ道^續(xù)加大，更多新品將熱負(fù)荷值提升到了行業(yè)的最大臨界值5.2kW。在產(chǎn)品體驗(yàn)維度上，廚電產(chǎn)品的清潔功能、低噪音正在成為企業(yè)研發(fā)創(chuàng)新的重要方向。油煙機(jī)的自清潔技術(shù)已十分成熟，具有自清潔功能的產(chǎn)品在線上零售量已近半數(shù)。蒸烤箱內(nèi)膽的清潔功能也備受關(guān)注，具備相關(guān)功能的產(chǎn)品雙線零售額份額均已增長至50%左右。油煙機(jī)企業(yè)敏銳洞察到消費(fèi)者對(duì)低噪音的需求，推出靜音低噪油煙機(jī)并開始獲得市場(chǎng)的肯定。新興品類中，洗碗機(jī)的噪音也是突出痛點(diǎn)，近來低噪音洗碗機(jī)(噪音<50dB)銷售顯著增長。
洗地機(jī)價(jià)格下行規(guī)模增長 電暖氣需求上升產(chǎn)品升級(jí)
今年隨著人們對(duì)外出餐飲、旅游熱情的高漲，生活電器中部分品類熱度有所下降，但原材料價(jià)格的回落為產(chǎn)品結(jié)構(gòu)調(diào)整釋放出空間。廚房小家電總體延續(xù)了需求不振的局面，電風(fēng)扇以穩(wěn)定的表現(xiàn)結(jié)束了2023銷年，空氣凈化器產(chǎn)品升級(jí)調(diào)整初見成效，清潔電器兩大品類掃地機(jī)器人、洗地機(jī)保持增長，美發(fā)產(chǎn)品和掛燙機(jī)受到出行社交需求的利好拉動(dòng)。
三季度洗地機(jī)線上零售額首次小幅高于掃地機(jī)器人，隨著銷量增長和競(jìng)爭(zhēng)加劇，產(chǎn)品均價(jià)已連續(xù)5個(gè)季度出現(xiàn)下降。產(chǎn)品性能圍繞續(xù)航能力、清潔能力繼續(xù)提升，自清潔相關(guān)技術(shù)也在不斷改善。四季度洗地機(jī)相關(guān)國標(biāo)制定工作開始啟動(dòng)，將為行業(yè)的健康發(fā)展提供更多助力。
近兩年氣候變化帶來極端天氣多發(fā)，電暖氣需求上升，上個(gè)銷年國內(nèi)電暖器銷售規(guī)模為86億元。其中較早的產(chǎn)品類型電熱油汀式和“小太陽”占比已顯著下降，份額最高的暖風(fēng)機(jī)類產(chǎn)品吸引了多家傳統(tǒng)家電企業(yè)涉足，踢腳線電暖器、歐式快熱爐由于兼顧了取暖效果和房間美觀而受到市場(chǎng)歡迎，尤其是高端歐式快熱爐，在今年9月銷年之初表現(xiàn)非常強(qiáng)勢(shì)。
相關(guān)支持政策密集出臺(tái) 全年預(yù)計(jì)實(shí)現(xiàn)小幅增長
針對(duì)今年大件商品消費(fèi)恢復(fù)動(dòng)能偏弱的情況，三季度一系列針對(duì)性的促消費(fèi)政策密集出臺(tái)。其中涉及家電領(lǐng)域的政策措施包括：鼓勵(lì)支持綠色智能家電、母嬰家電、適老家電、健康家電、集成家電消費(fèi)，通過家電下鄉(xiāng)、以舊換新等活動(dòng)激發(fā)市場(chǎng)活力，釋放消費(fèi)潛力等。隨著各地方相關(guān)舉措的落地，中秋國慶雙節(jié)期間，家電銷售迎來久違的旺季。此外近來一系列穩(wěn)定房地產(chǎn)的優(yōu)化政策密集發(fā)布，未來政策存在繼續(xù)寬松的可能。房地產(chǎn)政策的適度寬松將為城市住房剛需釋放和改善置換提供良好條件，而與房地產(chǎn)有著極高關(guān)聯(lián)度的家電產(chǎn)業(yè)，在暖風(fēng)頻吹的環(huán)境下，總體需求將受到提振。
四季度是家電銷售的傳統(tǒng)旺季，重要促銷節(jié)點(diǎn)相繼到來，在零售商與廠商聯(lián)合促銷及相關(guān)產(chǎn)業(yè)政策支持下，疊加上年同期低基數(shù)影響，四季度家電消費(fèi)向好是比較確定的趨勢(shì)。全國家用電器工業(yè)信息中心預(yù)測(cè)，2023年家電市場(chǎng)全年銷售額將達(dá)7542億元，同比增長3.2%。
作者:探索
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