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2K電視加速淘汰，但中國彩電市場面臨規模化“天花板”

發表于 2025-11-23 05:09:25 來源：骨軟筋酥網

　　導讀：在2019年底在蘇寧渠道全面淘汰2K電視的天花板銷售，推動4K超高清電視的視加速淘市場普及。與此同時，中國福州外圍女資料（微信199-7144-9724）一二線城市均可安排高端外圍資源蘇寧還聯手各大彩電企業掀起一場全新的彩電“汰舊換優”促銷，就是面臨要鼓勵并加速以4K對2K的淘汰更迭。

　　最近，規模零售渠道商蘇寧第一個站出來，天花板首次承諾并表態：要借助渠道商的視加速淘市場力量，在2019年底在蘇寧渠道全面淘汰2K電視的中國銷售，推動4K超高清電視的彩電普及。與此同時，面臨蘇寧還聯手各大彩電企業掀起一場全新的規模“汰舊換優”促銷，就是天花板福州外圍女資料（微信199-7144-9724）一二線城市均可安排高端外圍資源要鼓勵并加速以4K對2K的淘汰更迭。

　　顯然，視加速淘市場在蘇寧此番決定通過4K淘汰2K的中國背后，除了國家產業政策，即超高清視頻產業發展行動計劃的力挺，鼓勵4K超高清全產業鏈的協同發展，并加速電視機等顯示終端的4K化。更為重要的是，則是從中國家庭當前龐大的彩電存量市場中，希望可以找到增長的機會和空間。

　　對此，中國電子視像行業協會秘書長郝亞斌說，這幾年來顯示技術發展越來越快，而且用戶的體驗越來越好，但中國彩電市場的規模化“天花板”，一直沒有突破。最近三四年來，市場出貨量都在5000萬套左右徘徊不前，遲遲未能突破。“不是中國家庭沒有消費能力，而是沒有消費的欲望”。正是這個問題，讓所有彩電企業很頭痛。

　　目前，中國家庭的電視機保有量有6億多臺，但4K超高清電視從2012年開始推廣，至今的保有量只有1.1億臺。而智能電視的保有量也只有2.2億臺。CRT電視機的保有量還有1.8億臺。也就是說，有5億多臺電視機不是超高清，有4億多臺電視機不是智能。在這一部分的存量市場中尋找新的增長機會，無疑是彩電企業未來一段時間，突破規模化瓶頸，尋找穩健增長，最大的機會點。

　　顯然，也許正是看到中國電視機存量市場的機會，日前兩款55吋、65吋華為液晶電視產品已經通過3C認證，申請人為華為技術公司，制造商為合肥京東方。有消息稱，這兩款產品將于今年9月正式發布，定位高端、8K、AI。不過，華為方面一直對于坊間傳聞沒有做出任何回應。而現有的彩電市場陣營，則普遍對于華為進入電視市場給予期待，特別是8K顯示這個新拐點。不過，華為能否帶彩電市場帶來新鮮的空氣，還是一個巨大的問號。

　　因為，當前對于彩電市場的規模化“天花板”效應，已經愈發明顯。除了大家所熟知的，中國家庭對于電視機的更換周期太長，基本每11年才換一次。換個角度，如果中國家庭的電視機更換率縮短至7、8年，那么彩電市場的出貨量至少可以從5千萬臺增長2、3千萬臺左右。不過，目前很多企業還沒有找到推動消費者電視快速更新迭代的鑰匙。

　　同樣，最近幾年來很多年輕的消費者們，雖然也在選購電視，而且從55吋起步，65吋，甚至是100吋左右的激光電視。但是電視機的收看率，以及在家庭中的娛樂地位，卻在不斷被削弱。很多年輕人買了大電視，并不會經常收看；同時，大量60、70后們，雖然有收看電視的習慣，也已經從大屏轉戰到小屏，一人抱一臺平板電腦收看成為常態。

　　所以，今年以來真正困擾彩電企業的，并不是層出不窮的低價格亂戰。畢竟，在這個消費多元化的市場環境下，蘿卜青菜各有所愛，高端低端都會聚集并吸引不同的消費群體。但是，如果遲遲不能激活老用戶的更新換代，不能吸引年輕用戶的回流，無法突破5000萬臺的規模化“天花板”，亂戰在彩電市場上只會越來越頻繁和激烈，企業們的日子自然也不會好過。