骨軟筋酥網(wǎng)聯(lián)想手機(jī)兩度衰落背后 “貿(mào)工技”戰(zhàn)略的短視
一聯(lián)想集團(tuán)員工在脈脈平臺發(fā)文稱，聯(lián)想兩度3月20日，手機(jī)衰落視杭州富陽在網(wǎng)上如何找上門服務(wù)vx《749-3814》提供外圍女上門服務(wù)快速選照片快速安排不收定金面到付款30分鐘可到達(dá)聯(lián)想集團(tuán)正式通知，背后聯(lián)想手機(jī)品牌拯救者手機(jī)業(yè)務(wù)全線撤裁。戰(zhàn)略目前聯(lián)想手機(jī)僅剩2014年斥資29億美元收購的貿(mào)工技摩托羅拉移動(dòng)業(yè)務(wù)。
事實(shí)上，聯(lián)想兩度聯(lián)想手機(jī)的手機(jī)衰落視潰敗早有征兆。鈦媒體發(fā)文稱，背后2022年年底，戰(zhàn)略拯救者手機(jī)業(yè)務(wù)就進(jìn)行過一輪裁員。貿(mào)工技2023年3月21日，聯(lián)想兩度聯(lián)想舉辦拯救者2023生態(tài)新品發(fā)布會(huì)，手機(jī)衰落視更新了電競本、背后平板等產(chǎn)品，戰(zhàn)略卻唯獨(dú)沒有發(fā)布手機(jī)新品。
誠然，有錘子、樂視、酷派等手機(jī)品牌消亡的前車之鑒，聯(lián)想手機(jī)業(yè)務(wù)潰敗的現(xiàn)實(shí)并不會(huì)讓智能手機(jī)行業(yè)過于驚訝。
但值得注意的是，與大部分小微智能手機(jī)品牌長時(shí)間掙扎在生死線的邊緣不同，聯(lián)想手機(jī)曾問鼎中國智能手機(jī)行業(yè)第一。
因此，聯(lián)想拯救者手機(jī)業(yè)務(wù)的湮滅，對于整個(gè)智能手機(jī)行業(yè)來說，極具參考意義。
01 曾經(jīng)是杭州富陽在網(wǎng)上如何找上門服務(wù)vx《749-3814》提供外圍女上門服務(wù)快速選照片快速安排不收定金面到付款30分鐘可到達(dá)“榜一”大哥
由于在“中華酷聯(lián)”中位列一席，可能很多人都誤以為聯(lián)想是靠著智能手機(jī)的東風(fēng)才入局手機(jī)賽道的。
其實(shí)早在二十年前的功能機(jī)時(shí)代，聯(lián)想就已經(jīng)開始經(jīng)營手機(jī)業(yè)務(wù)。
2002年，聯(lián)想斥資9000萬元拿下廈華手機(jī)業(yè)務(wù)60%的股份，進(jìn)軍手機(jī)行業(yè)。彼時(shí)，手機(jī)的功能極為簡單，消費(fèi)者也沒有過多的訴求。
因此，憑借雄厚的資金與品牌實(shí)力，短短幾年時(shí)間，聯(lián)想手機(jī)就在市場上取得了亮眼的成績。
易觀國際數(shù)據(jù)顯示，2007年Q2，中國移動(dòng)終端市場中，聯(lián)想手機(jī)份額占比為6.7%，位居中國品牌第一。
不過值得注意的是，隨后，聯(lián)想?yún)s突然選擇賣掉手機(jī)業(yè)務(wù)。2008年1月31日，聯(lián)想宣布以1億美元的價(jià)格，將手機(jī)業(yè)務(wù)打包賣給4家投資機(jī)構(gòu)。
之所以做出這個(gè)決定，或許是因?yàn)槭謾C(jī)業(yè)務(wù)一直沒能給聯(lián)想帶來亮眼的業(yè)績。財(cái)報(bào)顯示，2007年Q2，聯(lián)想手機(jī)業(yè)務(wù)銷量下跌17%，綜合營業(yè)額為1.22億美元，僅占集團(tuán)總營收的3%。作為對比，2007年Q2，聯(lián)想PC 銷量增長23%，并且連續(xù)三個(gè)季度的增速均超全球PC平均增長水平。
站在歷史的下游回看，2007年1月9日，蘋果公司發(fā)布了初代iPhone，開啟了智能手機(jī)時(shí)代，聯(lián)想選擇于一年后出售手機(jī)業(yè)務(wù)顯然是個(gè)錯(cuò)誤。
事實(shí)證明，聯(lián)想也看到了智能手機(jī)的商業(yè)前景，因而于2009年11月，斥資約2億美元收購聯(lián)想移動(dòng)。對此，聯(lián)想集團(tuán)首席執(zhí)行官楊元慶表示，“落實(shí)移動(dòng)互聯(lián)網(wǎng)戰(zhàn)略，使之成為繼PC之后聯(lián)想中國業(yè)務(wù)的又一增長引擎，并逐步擴(kuò)展到全球，從而推動(dòng)集團(tuán)業(yè)務(wù)發(fā)展邁上新的臺階”。
當(dāng)時(shí)中國智能手機(jī)行業(yè)正處于轉(zhuǎn)型期，市場缺口極大，舊勢力倒下后，新勢力也沒有完成“原始積累”。在此背景下，聯(lián)想敏銳地抓住了運(yùn)營商渠道，發(fā)動(dòng)“機(jī)海戰(zhàn)術(shù)”，一舉贏得了市場。
財(cái)報(bào)顯示，2014年Q1，聯(lián)想手機(jī)全球銷量首次超PC，達(dá)1580萬臺，同比增長約39%，全球市場份額5.2%，位列第四。中國市場銷量為1300萬臺，同比增長20.1%，市場份額為12.5%，首次超越三星位居市場第一。
也正是在此時(shí)，聯(lián)想成為了“中華酷聯(lián)”中的一員。
02 聯(lián)想手機(jī)極速潰敗
聯(lián)想的手機(jī)業(yè)務(wù)興也勃焉，亡也忽焉。
IDC數(shù)據(jù)顯示，2016年，全球前五大手機(jī)廠商分別為三星、蘋果、華為、OPPO和vivo，市場份額分別為21.2%、14.6%、9.5%、6.8%以及5.3%，可以發(fā)現(xiàn)，此時(shí)聯(lián)想手機(jī)已經(jīng)居于“Others”隊(duì)列。
聯(lián)想智能手機(jī)在短短幾年時(shí)間“泯然眾人”，并不是偶然，而是有著很強(qiáng)的必然性。
從市場層面來看，2011年前后，伴隨著小米等互聯(lián)網(wǎng)手機(jī)企業(yè)的成立，中國智能手機(jī)的銷售渠道逐漸從運(yùn)營商轉(zhuǎn)向互聯(lián)網(wǎng)。
與此同時(shí)，運(yùn)營商渠道本身的補(bǔ)貼成本也在下降。2014年6月，國資委要求三大運(yùn)營商三年內(nèi)連續(xù)削減20%的營銷費(fèi)用，約為400億元。
手機(jī)中國聯(lián)盟秘書長老杳曾透露，“聯(lián)想手機(jī)70%的出貨來自運(yùn)營商渠道”。中國智能手機(jī)銷售渠道的巨大變革，自然引發(fā)聯(lián)想手機(jī)業(yè)務(wù)的潰敗。
2015年年中，聯(lián)想也看到了互聯(lián)網(wǎng)渠道的巨大前景，因而推出了對標(biāo)小米的ZUK品牌，并發(fā)布了首款產(chǎn)品ZUK Z1，搭載驍龍801處理器，配備3G內(nèi)存+64G存儲(chǔ)，售價(jià)1799元，主打高性價(jià)比。
不過值得注意的是，除了主打高性價(jià)比，小米還擁有MIUI、生態(tài)鏈等資源，這是ZUK不具備的。而360、ZUK、IUNI手機(jī)的失敗，也從側(cè)面說明了，高性價(jià)比與銷量并沒有絕對的關(guān)系。
與聯(lián)想形成截然反差，華為也曾于2013年末推出走互聯(lián)網(wǎng)模式的榮耀品牌。官方資料顯示，2015年，榮耀手機(jī)全球出貨量為4000萬臺，發(fā)貨量翻番，銷售收入約為60億美元，增長150%。
雖然此后聯(lián)想曾大力發(fā)展Moto、拯救者等聚焦細(xì)分賽道的手機(jī)品牌，但在智能手機(jī)行業(yè)大盤觸頂?shù)谋尘跋拢?lián)想手機(jī)業(yè)務(wù)的潰敗已成定局。
IDC數(shù)據(jù)顯示，2022年，全年智能手機(jī)出貨量僅為12.1億臺，同比下跌11.3%，創(chuàng) 2013年以來最低記錄。2022年Q3聯(lián)想-Moto出貨量同比下降15%。在京東渠道，聯(lián)想拯救者Y70的評論量僅為5000+，這對于一款已經(jīng)問世半年的手機(jī)來說，幾近于無。
03 聯(lián)想的“病根
如果聯(lián)想手機(jī)從未在手機(jī)行業(yè)取得過亮眼份額，那么可以將原因歸咎于競爭激烈，但聯(lián)想手機(jī)的份額曾兩度問鼎中國手機(jī)行業(yè)第一，這也意味著，聯(lián)想手機(jī)業(yè)務(wù)的潰敗與企業(yè)戰(zhàn)略決策失誤有很深的聯(lián)系。
1994年，柳傳志和倪光南針對聯(lián)想的策略曾有過一場爭論，前者認(rèn)為聯(lián)想應(yīng)走“貿(mào)工技”路線，即廣設(shè)渠道，大力營銷，少研發(fā);后者認(rèn)為應(yīng)該走“技工貿(mào)”，持續(xù)大手筆地研發(fā)，夯實(shí)底層技術(shù)。最終，柳傳志的“貿(mào)工技”路線成為聯(lián)想的主要發(fā)展戰(zhàn)略。
從市場層面來看，“貿(mào)工技”給聯(lián)想帶來了一定的利好。比如，接連收購IBM、NEC以及富士通后，聯(lián)想就成為了PC行業(yè)當(dāng)仁不讓的“一哥”。
不過“貿(mào)工技”的劣勢也十分明顯，那就是會(huì)使企業(yè)產(chǎn)生惰性，過于重視短線的利益，相對忽視長線的創(chuàng)新與發(fā)展。這一點(diǎn)在聯(lián)想的手機(jī)業(yè)務(wù)上，得到了全面的印證。
2008年初，聯(lián)想之所以選擇出售已經(jīng)在市場上取得一定成就的手機(jī)業(yè)務(wù)，就是因?yàn)橄噍^于PC業(yè)務(wù)，前者帶來的業(yè)績太少了。
受限于網(wǎng)絡(luò)和產(chǎn)業(yè)鏈，彼時(shí)的功能手機(jī)確實(shí)存在商業(yè)前景不及PC的問題。但不能忽視的是，2007年初，蘋果已經(jīng)發(fā)布初代iPhone，開啟了移動(dòng)互聯(lián)網(wǎng)時(shí)代。聯(lián)想選擇在一年后出售手機(jī)業(yè)務(wù)，也反襯出其短視。
事實(shí)上，即使沒有出售手機(jī)業(yè)務(wù)造成的波瀾，聯(lián)想在后續(xù)的競爭中，可能也難以成為類似華為的存在，因?yàn)榍罢邔?chuàng)新的投入明顯弱于后者。
財(cái)報(bào)顯示，2019年-2021年，聯(lián)想的研發(fā)費(fèi)用率分別為2.6%、2.4%以及2.8%。對比來看，華為同期的研發(fā)費(fèi)用率分別為15.3%、15.9%以及22.4%。
持續(xù)的大手筆研發(fā)，使得華為智能手機(jī)具備差異化優(yōu)勢。以華為最新推出的華為P60 Pro為例，其搭載了業(yè)界首創(chuàng)超聚光主攝、雙向北斗衛(wèi)星消息、昆侖玻璃屏等頂級配置。
這種獨(dú)家技術(shù)優(yōu)勢，正是華為敢于和蘋果直接競爭的底氣。發(fā)布會(huì)上，華為終端BG首席運(yùn)營官何剛對外表示，“只要我們發(fā)布新機(jī)，iPhone就會(huì)下滑，能夠與蘋果硬杠好像只有華為 。”
總而言之，在智能手機(jī)行業(yè)大盤觸頂?shù)谋尘跋拢?lián)想手機(jī)幾乎已經(jīng)沒有可能翻盤。考慮到2008年，在份額位居中國品牌第一的基礎(chǔ)上，聯(lián)想都毫不猶豫地砍掉了手機(jī)業(yè)務(wù)，2023年，聯(lián)想裁撤拯救者手機(jī)業(yè)務(wù)線也就不足為奇了。
不過更值得反思的是，過去二十年時(shí)間，聯(lián)想手機(jī)曾兩度問鼎中國手機(jī)第一。兩度衰落，都充分暴露了聯(lián)想“貿(mào)工技”戰(zhàn)略的短視。
正如曾經(jīng)的聯(lián)想總工程師倪光南所言，“在某種程度上聯(lián)想已經(jīng)成為了生產(chǎn)車間+營銷公司的模式”，如果不深耕技術(shù)，未來聯(lián)想錯(cuò)失的發(fā)展機(jī)遇只會(huì)更多。
分享免責(zé)聲明：家電資訊網(wǎng)站對文中陳述、觀點(diǎn)判斷保持中立，不對所包含內(nèi)容的準(zhǔn)確性、可靠性或完整性提供任何明示或暗示的保證。請讀者僅作參考，并請自行承擔(dān)全部責(zé)任。
本網(wǎng)站有部分內(nèi)容均轉(zhuǎn)載自其它媒體，轉(zhuǎn)載目的在于傳遞更多信息，并不代表本網(wǎng)贊同其觀點(diǎn)和對其真實(shí)性負(fù)責(zé)，本網(wǎng)站無法鑒別所上傳圖片或文字的知識版權(quán)，本站所轉(zhuǎn)載圖片、文字不涉及任何商業(yè)性質(zhì)，如果侵犯，請及時(shí)通知我們，本網(wǎng)站將在第一時(shí)間及時(shí)刪除，不承擔(dān)任何侵權(quán)責(zé)任。聯(lián)系方式：sikto@126.com
本網(wǎng)認(rèn)為，一切網(wǎng)民在進(jìn)入家電資訊網(wǎng)站主頁及各層頁面時(shí)已經(jīng)仔細(xì)看過本條款并完全同意。敬請諒解。
