影儀并非新鮮事物，春風(fēng)此前，智能站上投影設(shè)備主要應(yīng)用于辦公、投影教育等商用場景，風(fēng)口這些場景下投影設(shè)備擺放位置固定，忽夜對投影設(shè)備的春風(fēng)智能化和音畫質(zhì)水平要求不高，而智能時代之下，智能站上極大推動了投影產(chǎn)品向消費級場景的投影滲透速度。
消費者是否真的準備好花上四五千元的價格購買一臺投影儀？隨著各大廠商密集發(fā)力，投影儀市場是站上了風(fēng)口，還是將像一陣風(fēng)刮過？
軟硬件齊發(fā)力，行業(yè)迎來發(fā)展拐點？
經(jīng)過2018年的火熱又沉寂，進入2020年下半年，各大投影儀廠商又開始密集推出產(chǎn)品，概念從激光電視、無屏電視、投影電視等不一而足，而價格更是相差較大。
7月27日晚間，極米科技推出旗下全新品牌MOVIN，并發(fā)布兩款新品MOVIN 01X和MOVIN 01，定位娛樂輕投影。其中，前者首發(fā)價2299元，后者首發(fā)價1699元，將投影儀價格產(chǎn)品廝殺至“千元機”。
“投影不再拘泥于刻板的家庭影院、私人影院等定位，更像是和Switch、無人機、拍立得一樣的娛樂設(shè)備，雖不是剛需，但是它可以更好地提升我們生活的品質(zhì)。”極米方面說。
緊隨其后，則是米家投影儀2 Pro正式發(fā)布，其將價格定在了4599元。同樣在7月，廣州建博會上，光峰展示了其高達49999元的激光投影產(chǎn)品，光峰宣稱，“將影院級標準引入家庭影院”。
不經(jīng)意間，各大廠商不約而同相繼推出或亮相新品。在另一家投影廠商峰米看來，這一波投影熱的主因，不僅是國內(nèi)市場智能投影所使用的主流技術(shù)DLP有了長足進步，讓更低單價、更高亮度、更高分辨率成為了可能，還依賴于用戶日益增長的對大屏觀影的需求。
尤其是疫情的影響催生了“宅經(jīng)濟”的興起，在家看電影、唱KTV、上網(wǎng)課等家庭娛樂、學(xué)習(xí)需求更是進一步刺激了投影產(chǎn)品的發(fā)展。中怡康數(shù)據(jù)顯示，今年1至4月份，激光電視市場同比增長102.83%，成為彩電市場唯一正增長的品類。
除了硬件方面的發(fā)展，軟件技術(shù)也有了長足進步。峰米市場經(jīng)理楊一凡對此表示，國內(nèi)越來越多擁有了開發(fā)系統(tǒng)桌面、軟件適配的技術(shù)人才，安卓開元系統(tǒng)也使得各投影廠商均可以通過自研解決系統(tǒng)桌面研發(fā)，針對大屏投影和電視的App應(yīng)用也越來越多，教育、健身類的功能也有了類手機屏幕的體驗。
投影廠商摩拳擦掌，家電廠商按兵不動
投影產(chǎn)品走熱，外界也不免生疑：疫情過后行業(yè)還能否獲得長足的發(fā)展空間？在傳統(tǒng)電視機開機率持續(xù)走低的背景下，投影儀又何以站上風(fēng)口？
極米方面告訴南方日報記者，投影用戶多為影視內(nèi)容的重度用戶，大部分家中也有電視。沒有電視的用戶購買投影可能是出于大屏和便于移動的考慮，對租房人群更友好。此外，有電視的用戶單獨購買投影則是出于護眼、大屏、教育、便攜等更好的用戶體驗考慮。其結(jié)論是：投影開機率遠高于電視是必然的。
“舉個例子，在線教育離不開電子屏幕，平板電腦、手機等所用的是液晶LED屏幕，智能微投、激光電視用的是投影屏幕或無需屏幕，如果說看LED屏像看太陽的直射光，會產(chǎn)生刺眼感，那么看智能投影所投射的屏幕畫面則像看月亮，反射光入眼，能幫助青少年遠離手機、平板電腦、液晶屏幕顯示等帶來的藍光傷害，保護視力健康。”光峰科技市場總監(jiān)唐詩對此分析。
不過，家電觀察者劉步塵并不認為投影技術(shù)有了突破性進展，如激光電視早在2000年之前就已誕生，但一直未被主流彩電企業(yè)認可，很大一個原因是投影必須通過空氣作為介質(zhì)，畫面受環(huán)境光影響很大，容易造成信號衰減，只適合在昏暗環(huán)境下觀看；如果企業(yè)人為提高畫面亮度，則導(dǎo)致激光發(fā)射器壽命急速衰減，維修成本較高?？梢灶A(yù)見的是，沒有主流家電企業(yè)的入局，這個產(chǎn)品就不可能做得很大。
根據(jù)今年3月發(fā)布的《IDC 2019年第四季度中國投影機市場跟蹤報告》顯示，2019年中國投影機市場總出貨量累計達到462萬臺，同比增長6.3%。IDC預(yù)計，到2024年，中國投影機市場的五年復(fù)合增長率仍將超過14%。
“明顯這只是一個細分市場，市場空間有限?！痹趧⒉綁m看來，這個行業(yè)的增速并沒有想象中的那么讓人激動。
市場尚未成熟，價格戰(zhàn)已開打
盡管廠商試圖為用戶帶來各種炫酷的技術(shù)和賣點，但消費者青睞的依然是低端投影儀。在淘寶網(wǎng)等電商平臺上將投影儀銷量從高到低排序，眾多名不見經(jīng)傳的低端投影儀占據(jù)前列，甚至百元投影產(chǎn)品動輒月銷1萬以上。
在劉步塵看來，投影市場不僅還沒有真正培育起來，而價格戰(zhàn)就已經(jīng)開打，這是非常危險的自殘行為，“有的企業(yè)走極低價路線，但產(chǎn)品相比于液晶、OLED等電視，畫面品質(zhì)大幅下降”。
這也折射出行業(yè)發(fā)展“蘿卜快了不洗泥”。一家投影儀廠商人士告訴南方日報記者，一方面，還存在監(jiān)管不力的問題，另一方面，一些公司為了業(yè)績不擇手段，違法成本較低最終越界。專利方面，部分企業(yè)技術(shù)積累不足、過分依賴代工廠的現(xiàn)狀導(dǎo)致知識產(chǎn)權(quán)不足，為求銷售利益而過線。專業(yè)的亮度測試門檻較高，用戶也很難完成自測，只能不了了之。
最近的一個案例也為行業(yè)發(fā)展敲了警鐘。7月，中國裁判文書網(wǎng)顯示，深圳市火樂科技旗下一款堅果投影機遭遇知名打假人打假，最終被北京互聯(lián)網(wǎng)法院一審判決因“虛假宣傳、欺詐消費者”，被判“退一賠三”——打假人士根據(jù)火樂科技的銷售頁面宣傳發(fā)現(xiàn)，產(chǎn)品亮度不足，多個指標大幅偏離技術(shù)要求。
盡管入局者眾，但分散化的格局，表明行業(yè)競爭已是異常激烈。IDC數(shù)據(jù)顯示，2019年度投影機市場前五名被極米XGIMI、Epson、堅果、BenQ和NEC奪得，合計份額達到42%，而小米是前十大品牌中同比增長最快的品牌。
與此同時，多家廠商也試圖借助資本市場尋求更大發(fā)展。一年前，作為科創(chuàng)板廣東第一股，光峰科技位列科創(chuàng)板首批25家上市公司中。如今，極米也積極沖刺科創(chuàng)板。隨著頭部品牌的入場，原先魚龍混雜的低端投影儀市場亂象也會得到一定程度的改善。
作者:娛樂
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