在過去的將成幾個季度里，包括Netflix、為最迪士尼旗下流媒體服務Disney Plus和其他流媒體服務的訂閱用戶增長都有所放緩。在疫情推動的用戶快速增長之后，流媒體平臺要想吸引新的用戶以及留住老用戶，關鍵還在于平臺上的內容吸引力，因此，各大流媒體公司在2022年的預算中都加大了在優質內容上的投入。
根據Parks Associates最新調研顯示，美國流媒體訂閱用戶已經超過美國人口總量達到3.4億，82%的美國家庭至少擁有一項流媒體訂閱服務，與此同時，美國流媒體服務的用戶流失率平均為44%，消費者往往會選擇多種訂閱方式并嘗試不同類型的流媒體服務，這也導致了美國流媒體平臺的用戶競爭變得越來越激烈，平臺之間的競爭日趨白熱化。
美國流媒體平臺之間的混戰，卻實實在在有利于市場流媒體資源的整合，對于匯聚了Disney+、Netflix、YouTube TV、Hulu等的流媒體電視平臺將從中獲益。作為用戶和流媒體平臺之間連接的“橋梁”的流媒體電視終端成為了各大流媒體巨頭爭斗的渠道入口。疫情期間，流媒體內容+互聯網電視觀看的形式越來越受到美國家庭用戶的喜愛，這讓混戰中的流媒體平臺看到了機會，加大電視端的內容布局，以吸引更多人通過流媒體電視終端觀看。
目前，美國越來越多的流媒體平臺傾向四端（手機端、ipad端、PC端、電視端）齊發，四端齊發成流媒體平臺標準終端配置，電視端在流媒體平臺的業務布局中越發重要，這也使得流媒體電視平臺將在流媒體市場激烈競爭中獲益。以美國最大的流媒體電視廠商Roku為例，Roku目前占據了美國互聯網電視市場近一半（49％）的份額，Roku在2021年三季度的活躍用戶數為5640萬，Roku作為用戶和流媒體內容平臺之間連接的“橋梁”，通過與Netflix、Disney+、HBO Max合作轉播其內容而獲利，豐富的內容應用直接帶動了Roku訂閱用戶數和收入的增長；另外，用戶在Roku平臺上花費的時間越長，也間接帶動了Roku廣告收入的增長。
與受益于美國流媒體市場競爭而獲得大力發展契機的Roku一樣，國內互聯網電視市場也涌現了以當貝為領頭的大屏互聯網平臺企業，當貝的業務與Roku類似，但在生態上比Roku更為完善，已經實現在電視軟件、電視硬件、電視系統領域的完全打通，覆蓋互聯網電視產業全生態。當貝擁有國內最大電視應用分發平臺——當貝市場，除提供當貝影視、當貝教育、當貝健身等自身優質的大屏應用外，還與國內主流視頻平臺建立內容合作，并在包括智能投影、OTT盒子在內的大屏終端設備行業占據市場前三的地位。除此之外，SONY、LG等全球知名電視廠商在中國智能電視市場也采用了當貝OS操作系統。截止目前，當貝旗下業務總覆蓋量已超2億家庭用戶。
隨著全球疫情防控的常態化，疫情助推流媒體用戶增長的作用逐漸消退，流媒體用戶的流失率也在不斷上升，流媒體平臺要想吸引新的用戶以及留住老用戶，應加大對平臺內容方面的投入以提升自身的競爭力，而以Roku、當貝為代表的流媒體電視終端將從這一輪流媒體市場競爭中持續受益成為市場贏家，未來仍然具有非常大的增長空間。
作者:綜合
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