據(jù)推測(cè)，蘋果在啟動(dòng)流媒體訂閱服務(wù)之前就要完成相關(guān)投資，這一舉措將會(huì)使其與上述的流媒體服務(wù)商進(jìn)行直接競(jìng)爭(zhēng)。但不同的是，諸如Netflix、亞馬遜這些公司都有運(yùn)營(yíng)流媒體業(yè)務(wù)的充足理由，但對(duì)于蘋果來(lái)說并非如此。

　　對(duì)于亞馬遜來(lái)說，流媒體服務(wù)是其向Prime用戶提供的附加禮物，能夠有效提高用戶忠誠(chéng)度和下單速度。對(duì)于HBO來(lái)說，原創(chuàng)視頻內(nèi)容一直是其業(yè)務(wù)增長(zhǎng)的主要來(lái)源，隨著有線電視公司年輕用戶的大量流失，原創(chuàng)視頻內(nèi)容更顯得重要。對(duì)于Netflix來(lái)說，原創(chuàng)視頻內(nèi)容能夠讓其有更多話語(yǔ)權(quán)，因?yàn)橘?gòu)買內(nèi)容的成本將高出很多，也將受制于他人。

　　那蘋果是為什么呢？雖然服務(wù)是蘋果公司過去一年發(fā)展最快的業(yè)務(wù)，但主要?dú)w因于蘋果應(yīng)用商店App Store的業(yè)務(wù)增長(zhǎng)。兩年前，隨著數(shù)字音樂業(yè)務(wù)的下滑，蘋果推出了流媒體訂閱服務(wù)Apple Music，但似乎是徒勞的。

　　公司Apple Music業(yè)務(wù)擁有2700萬(wàn)付費(fèi)訂閱用戶。按每位用戶月訂閱費(fèi)用6美元，以及每月9美元的家庭計(jì)劃綜合考量，蘋果的流媒體服務(wù)每年至少或?qū)a(chǎn)生20億美元的營(yíng)收。

　　誠(chéng)然，即便不清楚流媒體服務(wù)的利潤(rùn)率，但20億美元讓人不可小視。我們需要關(guān)注的是，蘋果的該服務(wù)能夠?qū)崿F(xiàn)營(yíng)收平衡嗎？過去兩年中，蘋果的iPhone銷量一直平平。更何況蘋果為了推出自己的流媒體服務(wù)，還花費(fèi)30億美元收購(gòu)了Beats Music。

　　而在流媒體服務(wù)領(lǐng)域，最大的贏家似乎是Spotify。該公司最近表示，其擁有6000萬(wàn)付費(fèi)用戶，進(jìn)一步擴(kuò)大了與蘋果的領(lǐng)先地位。

　　我們?cè)倩氐揭曨l業(yè)務(wù)。Netflix最近宣布擁有1.04億用戶。考慮最理想情況，蘋果可以在短期內(nèi)獲得1億用戶，每月向用戶收取10美元的訂閱費(fèi)用，這將會(huì)為蘋果帶來(lái)10億美元的營(yíng)收。但似乎蘋果無(wú)意收取這筆費(fèi)用。

　　如果視頻業(yè)務(wù)一帆風(fēng)順，這能否幫助蘋果銷售更多的Apple TV、是否能夠有效提振iPhone和iPad銷量？未必如此。

　　也許蘋果是借此向那些不愿入住蘋果流媒體服務(wù)的工作室和視頻公司施壓，就像15年前其通過數(shù)字音樂服務(wù)所做的那樣，當(dāng)時(shí)唱片公司正面臨盜版的威脅。但需要清楚的是，蘋果在視頻業(yè)務(wù)領(lǐng)域并沒有同樣的話語(yǔ)權(quán)。對(duì)于視頻公司來(lái)說，目前其更可能買Netflix的帳。

　　我唯一能想象的，就是蘋果會(huì)免費(fèi)向iOS用戶提供視頻服務(wù)，而提高用戶忠誠(chéng)度。蘋果在幾年前曾經(jīng)做過同樣的事情，當(dāng)時(shí)其很多應(yīng)用程序都是免費(fèi)。即便如此，單一為提高用戶完全不值得蘋果花費(fèi)大量精力投資原創(chuàng)內(nèi)容。

　　當(dāng)然，即便在最壞的情況下，區(qū)區(qū)10億美元也不會(huì)讓蘋果陷入困境。隨著蘋果對(duì)原創(chuàng)視頻內(nèi)容的追求，其也有實(shí)力投入更多資金。