近日，科技奧維云網(wǎng)聯(lián)合京東家電發(fā)布了《2022年新家電消費(fèi)趨勢白皮書》(以下簡稱白皮書)，針對當(dāng)前家電產(chǎn)業(yè)的宏觀環(huán)境、發(fā)展困局進(jìn)行了分析，并展望了新家電的未來發(fā)展趨勢。
家電煥新迫在眉睫 科技引領(lǐng)產(chǎn)品迭代更新
有數(shù)據(jù)統(tǒng)計顯示，2000年以來，中國城鎮(zhèn)化率從不足35%大幅提升至2020的64%；同期，冰箱、洗衣機(jī)從40~50臺/每百戶提升至90臺/每百戶，空調(diào)甚至完成了滲透率從0到100的大跨越。隨之而來的是大量老舊家電的市場存量。有媒體報道，我國正步入家電更新?lián)Q代高峰期，淘汰的廢舊家電量以年均20%的幅度增長，今年報廢量預(yù)計超過2億臺。
《白皮書》指出，在城鎮(zhèn)化高速發(fā)展的10多年時間，家電基本和地產(chǎn)發(fā)展強(qiáng)相關(guān)，地產(chǎn)向好，家電向好，因此家電在早期一直被稱為地產(chǎn)的后周期產(chǎn)業(yè)，但伴隨城鎮(zhèn)化逐步完成，家電越來越受到消費(fèi)信心和地產(chǎn)的雙重影響。
在疫情持續(xù)影響下，預(yù)計家電市場依舊面臨嚴(yán)峻考驗，企業(yè)需要從存量市場尋找增長空間，用產(chǎn)品迭代創(chuàng)造機(jī)遇。《白皮書》指出，目前，家電市場存在著市場加速分化的特點(diǎn)，具體表現(xiàn)為新興品類仍有一定增長，傳統(tǒng)品類疲軟；高端市場仍有一定韌性，中低端市場疲軟等特征。此外，成熟品類發(fā)展動力不足，規(guī)模增長難掩需求萎縮、產(chǎn)品同質(zhì)化嚴(yán)重，基礎(chǔ)功能升級帶來的溢價難以長久持續(xù)等問題同樣困擾著行業(yè)健康發(fā)展。
自從家電進(jìn)入千家萬戶的生活后，家電消費(fèi)趨勢便始終圍繞“科技”迭代更新。隨著科技的進(jìn)步，家電功能越來越完善、家電種類越來越細(xì)分，家電更新?lián)Q代速度加快，消費(fèi)者已不滿足于簡單的家電煥新。換言之，以科技為核心，圍繞場景化、便捷化生活模式展開的新產(chǎn)品，才能夠給予消費(fèi)者置換存量產(chǎn)品的理由。在消費(fèi)升級浪潮中，越來越多的細(xì)分功能市場涌現(xiàn)出來，如何集成化產(chǎn)品，使其在滿足基礎(chǔ)功能的同時也能滿足空間訴求，成為家電市場近兩年發(fā)展的核心議題。以廚房電器為例，集成蒸、烤、燃?xì)庹?、油煙機(jī)等多種功能于一體的產(chǎn)品，銷售規(guī)模正在迅速擴(kuò)大。
新家電普及加速 “巨超值”商品獲追捧
據(jù)《白皮書》數(shù)據(jù)顯示，自90后接棒社會主力消費(fèi)群體后，家電消費(fèi)呈現(xiàn)出明顯差異，過去的同質(zhì)化產(chǎn)品并不能滿足當(dāng)前消費(fèi)者的消費(fèi)趨勢，強(qiáng)調(diào)個性消費(fèi)成為家電消費(fèi)趨勢的主流。家電正從大家庭消費(fèi)時代轉(zhuǎn)向個人場景消費(fèi)時代，由家庭必需品轉(zhuǎn)向個人生活需求品。與此同時，新一代消費(fèi)者也并不盲目追“新”，更會綜合考量產(chǎn)品性能、價格等多重因素。消費(fèi)者更加專業(yè)、更加理性，只為值得購買的產(chǎn)品買單。
在家電市場逐步由增量向存量向限量進(jìn)一步過渡的階段中，渠道和產(chǎn)品的驅(qū)動能力也在逐步切換，家電從必需品轉(zhuǎn)向個人精致改善需求的滿足，產(chǎn)品分化明顯。比如，在疫情影響下消費(fèi)者居家時間變長，乏味的居家生活更需要樂趣，樂趣家電增長速度較快，消費(fèi)者對于家中樂趣有更強(qiáng)的感知和訴求，以游戲電視為例，21年其搜索次數(shù)、成交額、上新數(shù)量均大幅增長。家電作為承載家中樂趣來源的重要產(chǎn)品，在越來越多的樂趣場景中扮演核心的角色，也越來越受到90后、00后新消費(fèi)群體的歡迎。
據(jù)今年京東家電618數(shù)據(jù)顯示，該平臺“巨超值”家電商品成交額5秒破億，家電成套購成交額同比增長150%。年輕消費(fèi)者對于家電的觀點(diǎn)不再局限于產(chǎn)品，而是從整個家庭生活著眼，對生活進(jìn)行了模塊化、場景式的空間區(qū)分，并對不同空間所具備的功能提出了各式各樣的新需求。這一特點(diǎn)在家電消費(fèi)上表現(xiàn)尤為明顯——家電正從“替代自身勞動”向“滿足額外需求”轉(zhuǎn)變，并成為生活水平和消費(fèi)升級的重要指標(biāo)。
這一家電消費(fèi)趨勢變化，從京東618成為人們家電煥新契機(jī)中可見一二——品質(zhì)升級已成為家電消費(fèi)主流趨勢之一，能為用戶提供煥新生活場景與生活價值的新家電，正在成為市場發(fā)展的突破口，嵌入、娛樂、集成、懶人、顏值這五大趨勢正指引著未來家電產(chǎn)品的研發(fā)生產(chǎn)方向。
作者:焦點(diǎn)
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