骨軟筋酥網雙11家電行業觀察：網紅品牌降溫，平臺競賽升級
雙 11 大促來到高潮，電行各類戰報陸續出爐，業觀麗江外圍模特上門外圍上門外圍女（電話微信156-8194-*7106）提供頂級外圍女上門、伴游，空姐，網紅，明星，車模等優質資源，可滿足您的一切要求外界也大概摸清了局勢。察網和往年相比，紅品電商平臺投入的牌降資源有增無減，但消費者是溫平越來越謹慎，以致于整屆大促的臺競聲量大不如前。捂緊錢包的雙家賽升消費者們，掐掉了所有不必要開支，電行只想把錢花在刀刃上——具備剛需屬性的業觀產品，如家電，察網就成為這屆雙 11 的紅品扛把子。
從各大平臺發布的牌降預售戰報也能看出，家電品類戲份吃重，溫平各項數據也是全線飄紅。今年上半年，受原材料價格上漲、全球通脹等因素影響，家電企業成本壓力高企，日子過得并不容易。所有人都將希望寄托在雙 11 這個年底最重要的大促活動身上，希望借此機會再沖一把業績。
從已公布的數據來看，不少廠商押對了寶，雙 11 魅力依舊。但有人歡喜有人愁，不是所有品牌、所有品類都能吃到雙 11 的紅利。透過雙 11 這個窗口，業內人士也能看到整個家電行業的新趨勢，以及消費需求的變遷。
雖然還有很多品牌、麗江外圍模特上門外圍上門外圍女（電話微信156-8194-*7106）提供頂級外圍女上門、伴游，空姐，網紅，明星，車模等優質資源，可滿足您的一切要求品類沒有公布詳細數據，但從各個平臺的宣傳重點就能看出不少門道。
京東雙 11 預售首周，家電家居、3C 數碼采銷直播間成交額環比暴漲 10 倍，領跑各大品類;天貓雙 11 正式開售當天有 155 個品牌交易額破億，超過 4700 個數碼家電品牌開賣第一個小時成交額超去年全天，兩大平臺都把家電當做宣傳重點。
從品類的角度分析，傳統大家電在這一屆雙 11 表現穩健，其中又以白電、廚電成績最為出彩。
以專注家電數碼品類的蘇寧易購為例。截止 11 月 1 日當周，蘇寧易購全渠道銷量環比增長最高的產品分別為中央空調、全屋凈水設備和洗烘一體機，環比增幅分別達到 448%、447% 和 421%。此外，蘇寧零售云的嵌入式冰箱銷售額同比暴漲 978%，洗碗機、洗地機等品類的增幅也接近 / 超過一倍。
天貓這邊，廚電的銷量尤為亮眼，特別是走高端路線的傳統產品。此外，作為廚房場景配套設施的廚房空調、嵌入式冰箱預售首小時成交額分別同比增長 1800% 和 450%，表現同樣相當出色。
黑電的整體銷量沒有廚電和白電那么出眾，好在智能電視、智能投影等高端產品熱度不俗。小米、TCL、海信、創維、索尼的高端智能電視表現亮眼，而且和今年 618 一樣，各大廠商力推的大尺寸、Mini LED 電視繼續扛起大旗，比如 TCL C11G Pro、海信旗下 Vidda 的 NEW X85 就分別在各自的細分領域獨占鰲頭。
相比之下，紅極一時的網紅小家電處境就要尷尬許多——直至現在還主流平臺將其視作宣傳焦點，各大品牌也是集體陷入沉默。
事實上，網紅小家電年內的銷售情況一直不甚理想，在雙 11 揭幕之前就有不少人擔心其命運。先是奧維云網的渠道監測數據顯示，今年上半年廚房小家電整體零售額同比下降 8.5% 至 275.5 億元，后有空氣炸鍋 " 榮登 " 閑魚閑置家電排行榜榜首，再到如今廠商和平臺集體噤聲，整個行業無疑進入了低潮期。
從網紅小家電的降溫，以及白電、廚電銷量領先黑電等現象，都可以看到同一個消費趨勢：大部分消費者變得更加理性，以剛需消費為首選，減少不必要開支。
Mini LED 電視等高端家電的受眾為高收入人群，抗風險能力強，自然可以不受消費降級影響。但網紅小家電的目標群體以年輕的 Z 時代為主，核心用戶的經濟狀況并不穩定，小家電又是以滿足懶人經濟為賣點的 " 錦上添花 " 之物而非生活剛需，自然更有可能被拋棄。
大環境短時間內不會有太大變化，想擺脫困境，還得看廠商自己的努力。
各大品牌的走勢，和品類有不少相似之處。一度因為更新迭代緩慢、營銷不力而遭到年輕人嫌棄的傳統品牌王者歸來，早幾年風光無限的網紅新消費品牌則集體沉淪。
其中，傳統 " 白電三巨頭 " 美的、格力、海爾成為當仁不讓的主角，在各個平臺都是一馬當先。美、格、海三巨頭勝在根基深厚、品類齊全，產品線幾乎覆蓋所有主流品類。
根據京東發布的雙 11 競速榜，海爾、美的、格力位居家電榜前三名，綜合銷量遙遙領先。細分來看，海爾在冰箱、洗衣機、熱水器三個垂類排名榜首，格力守住了空調這個大本營，海爾則在洗碗機、凈水器領域拿下第一。
另外幾個熱門品類的戰況也沒有太大意外，TCL、小米領跑電視銷量榜，破壁機的榜首是九陽，戴森是吹卷電器榜冠軍。尤其是在超大屏電視、Mini LED 電視等高端產品賽道中，傳統大牌幾乎壟斷了銷售榜單的前列。
廚電這邊，成立于 1998 年的老國貨品牌帥豐霸榜京東、天貓集成灶預售榜榜首，截止 11 月 1 日雙平臺 GMV 合計超過 7000 萬;油煙機品類預售期間份額最高的品牌為小米和方太，美的、老板電器、華帝等大品牌的爆款產品也紛紛擠進各平臺 TOP 10。
兩相對比之下，近些年剛剛走紅的新銳品牌表現稍顯平淡。
去年仍在高端咖啡機、料理鍋等垂直品類大殺四方的 " 代工之王 " 新寶股份旗下幾個網紅品牌，熱度都不比巔峰時期。其中，去年高居京東咖啡機熱賣榜榜首的 Barsetto 預售階段成績不敵德龍，東菱佐料機和布藝清洗機、摩飛的多功能料理鍋都在電商平臺的戰報中難覓蹤跡。
和上面提到的品類消費新趨勢一樣，消費者不再青睞這些網紅品牌，也是回歸理性的表現。
傳統大品牌不僅名號響亮，還有更穩定的生產線、質檢標準和售后保障制度。在理性消費觀念的驅使下，消費者對 KOL 種草、網紅營銷免疫，對風險感到厭惡，各種因素都促使他們走向質量更有保障的傳統品牌，而非追求新鮮、刺激網紅的品牌。
KOL 營銷的老套路走不通，懶人經濟的故事講不下去了，網紅品牌們自然要順應時勢尋找新出路。它們的第一個變化，是下沉——將注意力從一、二線城市的白領轉向小鎮青年，并聯合平臺加大補貼力度，將產品價格打下去。
這一屆雙 11，拼多多儼然成為網紅小家電的大本營和最后避風港。平臺方面提供的數據顯示，在煥新升級需求的驅動下，今年雙 11 期間三線及以下城市的家電訂單暴漲，小米、TCL 一馬當先。隨著冬季臨近，新銳品牌的電熱毯、水暖毯、電取暖桌等產品銷量也成倍增長。
在京東、天貓卷不過傳統大牌，網紅品牌亟需尋找出路。拼多多之外，抖音、快手、小紅書等新電平臺同樣想發力家電業務，但在商品力上有所欠缺。引入更多品牌商符合其利益訴求，也傳遞出一個信號——眼看京東、天貓在家電領域做了那么多年主角，后面的挑戰者們坐不住了。
京東、天貓仍是今年雙 11 家電大促的主戰場，但其他幾個競爭對手是越來越不安分了。
抖音這邊，根據巨量引擎公布的官方戰報，3C 家電品類的 GMV 擠進抖音雙 11 好物節首周銷量榜 TOP 5，僅次于服飾、食品飲料、美妝和日化母嬰，小家電的表現不輸大家電。
小紅書雖然還沒有公布戰報，但前期預熱做得非常充分、招商和補貼力度也毋庸置疑。除了推出 " 閃光買手計劃 "、" 閃光品牌計劃 "、" 店播啟航計劃 " 和 " 店播躍遷計劃 " 等扶持措施之外，小紅書還先后和博世、西門子等品牌合作舉辦一系列活動，和廠商打好關系，相信家電品類的 GMV 將較往年有較大幅度提升。
不過對家電這條賽道最上心的，還要數快手。快手前期各份戰報都由家電數碼品類站 "C 位 "，官方數據顯示，截止 10 月 31 日預售收官時，家居家電品類 GMV 排名站內榜首，力壓美妝個護和 3C 數碼，平臺也針對這幾個品類給予更高補貼。
和京東、天貓形成鮮明對比的是，新銳品牌、網紅品牌在快手家電預售榜上占據更重要地位。其中，成立分別只有兩年和七年的美容儀品牌極萌、覓光(AMIRO)力壓美的、小米、海爾等大牌占領預售榜前兩名，mesmooth(成立于 2019 年的美容儀品牌)和 Foly(辛巴團隊孵化的高速吹風機品牌)也擠進前十。
正如上文所說，快手、抖音、小紅書家電業務起步較晚，品牌、商品都有不足，短時間內難以對京東、天貓形成挑戰。另一邊，被大牌擠占渠道與資源的網紅品牌也需要找個新據點，兩者可謂一拍即合。抖、快、紅勝在流量豐富且用戶群年輕，和網紅品牌調性相符。在平臺的專項扶持之下，品牌可以快速打開銷路。
然而，做家電電商光靠流量是不夠的：從導購到物流，再到維保、更換等售后流程，都是消費者選購時重點考量的因素。抖、快、紅畢竟入局時間短，配套服務還有很多不足之處，難以在大家電領域獲得消費者和品牌方的青睞。圍繞自身優勢進一步提高服務質量，則能幫助京東、天貓加固統治地位。
比如導購環節，阿里已經開始大規模應用 AI 技術。淘寶問問上線了 " 大促模式 "，可以幫助用戶計算滿減額度給出購買建議，甚至向商家開放了 10 多款 AI 工具。物流環節，天貓聯合菜鳥擴大 " 預售極速達夜派 " 服務范圍，京東聯合美的、蘇泊爾、創維、海信等品牌開展家電家裝 " 即買即裝 " 服務。
當然，京東、天貓也在努力學習其他競爭對手的優點。比如京東仍在努力做直播、卷低價，京東采銷直播間就在這屆雙 11 打出 " 價格低過李佳琦 "、" 現貨九折起 "、" 無傭金無坑位費 " 等口號，在預售期間贏得 1.4 億用戶圍觀。
總而言之，各大平臺仍在你追我趕。經過疫情三年的蹉跎后，家電行業正處于復蘇的關鍵階段。廠商和電商平臺通力合作及良性競爭，相信能提供更優質的服務，并為雙方創造更好的復蘇環境。
分享免責聲明：家電資訊網站對《雙11家電行業觀察：網紅品牌降溫，平臺競賽升級》一文中所陳述、觀點判斷保持中立，不對所包含內容的準確性、可靠性或完整性提供任何明示或暗示的保證。請讀者僅作參考，并請自行承擔全部責任。
本網站有部分內容均轉載自其它媒體，轉載目的在于傳遞更多信息，并不代表本網贊同其觀點和對其真實性負責，本網站無法鑒別所上傳圖片或文字的知識版權，本站所轉載圖片、文字不涉及任何商業性質，如果侵犯，請及時通知我們，本網站將在第一時間及時刪除，不承擔任何侵權責任。聯系QQ：411954607
本網認為，一切網民在進入家電資訊網站主頁及各層頁面時已經仔細看過本條款并完全同意。敬請諒解。
