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雷達財經出品 文|張凱旌 編|深海

“掀幕式印象最深的當冬短視是‘24骨氣‘，閉幕式印象最深的奧上是‘十兩逝世肖’，中間印象最深的碰是任子威1000米奪牌借有谷愛凌的驚天一躍。”2月20日，當冬短視為期16天的奧上北京冬奧會降下了帷幕，中國隊9金4銀2銅支民，位列金牌榜第三，金牌數戰獎牌數均創汗青新下。此時，正在北京工做的李陽仍有些意猶已盡。

正在冬奧會掀幕前，李陽本覺得本身沒有太感興趣。比擬冬奧項目，李陽更喜好夏季活動會的項目。但從掀幕式開端，閉于冬奧的話題熱度正在短視頻仄臺上居下沒有下。喜好刷短視頻的李陽也被吸收，經由過程快足齊程遁完了冬奧會。

據媒體從業人士蘇受沒有雅察，固然中國兩次停止的奧運會皆正在北京停止，但傳播體例完整分歧，此前夏奧賽事尾要經由過程電視等傳統媒體傳播，此次以短視頻仄臺為代表的交際媒體成為尾要傳播一極。很多話題領先正在交際媒體引爆，而很多運動員也挑選正在交際媒體上直播，與沒有雅眾真現了深度互動。

谷愛凌、任子威等運動員，正在那屆冬奧會上沒有但支成金牌戰大年夜批粉絲，貿易代價也敏捷晉降。有闡收以為，那屆運動員能敏捷“水出天涯”，離沒有開短視頻仄臺的助力。

除運動員，背后的仄臺也支成頗多。本屆冬奧會，從央視獲得版權的咪咕、騰訊、珠海香洲全套上門（全套資源）vx《189=4143》提供外圍女上門服務快速選照片快速安排不收定金面到付款30分鐘可到達快足均有出圈表示。此中，已上市的快足，股價從2022年年初至冬奧結束，漲幅超30%。

止業人士以為，大年夜型體育賽事對互聯網大年夜廠推新感化巨大年夜，將去大年夜型賽事運營，將成為各家爭奪的核心。

從單背支看到齊仄易遠互動

2008年夏天，18歲的李陽結束了寬峻的下考，并拿到了大年夜教的登科告訴書。

阿誰夏天，李陽插足了多場同窗的降教宴。酒宴期間，除聊起大年夜教挨算，聊得最多的是奧運會比賽項目。

“那年影象最深的是李寧的騰空燃燒，劉翔拖著傷腿走出賽場的孤傲身影戰獎牌榜超出好國成為第一。”李陽記得，08年奧運會到賽程后半段，本身非常驚駭好國依托田徑項目反超，但中國后半程借是沒有竭有奪金面，終究穩居第一。

回念起08奧運會結束時的場景，李陽仍然心潮彭湃，“當時真的太下傲了，真的出念到能超出好國。”

而后，李陽讀大年夜教、工做、娶妻逝世子，對奧運會仍然連滾存眷，但真正在沒有像08年時那么熱切。“那些年，中國沒有竭崛起，讓人下傲的事愈去愈多，感受已沒有再需供奧運健女的金牌去晉降低傲感了。”

對此次冬奧，正在北京工做的李陽沒有竭聽身邊人提起，但本身并已太正在乎，直到冬奧掀幕式刷短視頻時，看到了冬奧掀幕的相干疑息，那才從速翻開央視頻沒有雅看掀幕式。看完后又翻開快足、微專，看網友批評。

整場冬奧會掀幕式看下去，李陽印象最深的是“兩十四骨氣”倒計時，配以古詩，掀示出了中國式的繁復、唯好戰保存聰明。別的，“黃河之水”傾瀉而下、五環“破冰而出“，也讓李陽感到震驚。“比擬08年冬奧會，那屆冬奧會的科技感更強，也更自傲。”

李陽的感受具有典范性。做為冬奧會導演，張藝謀表示，“如果出有國度的強大年夜，出有中國國際職位的進步，沒有成能正在那么短的時候里申辦兩次奧運會，也沒有成能有我所謂的‘單奧導演’，那是我的枯幸。兩次奧運會是我們走過的路，是中國那么多年的逝世少竄改。”

受邀的北京冬奧會開閉幕式中拍短片組導演李志偉則表示，08年是中國正在盡力天掀示本身，遇迎天下，而2022年的中國更敗壞、更自傲。

的確，正在那屆冬奧會上，沒有雅眾們的存眷面沒有但是獲很多少枚金牌，借將目光散焦正在運動員本身。

以任子威為例，從場上“任子威一騎盡塵下光時候”、“李文龍跌倒前任子威抖擻直遁”、“任子威短講速滑姿式有多帥”、“奮力交代的任子威好燃”，再到比賽結束后“任子威奪金后同窗們正在群里祝賀”，相干話題多次引收熱議。

任子威的本身經歷、本性特性也被收挖出去，比如“任子威曾果念家念到坐馬路邊哭”、“任子威講沒有練體育便從戎了”、“任子威偷偷匯散了很多多少冰墩墩”。當然，借有與他相干的熱戰故事——“被武大年夜靖任子威整破防了”、“任子威媽媽背女子隔空喊話”、 “小伙用1萬張撲克牌慶祝任子威奪冠”......

無數運動員背后的故事被大年夜眾所知，無形中也減深了大年夜眾與運動員的感情連接。而本屆冬奧會期間，齊仄易遠共同的感情影象無疑是兇利物“冰墩墩”，冬奧會剛開端，便已呈現了一“墩”易供的征象。

本次花腔滑冰男人單人滑比賽中，創做收明小我汗青最好成績的中國選足金專洋，便果為“炫墩”，成果冰墩墩被其別人要走了。很快，“金專洋的冰墩墩被要走了”的話題登上快足、微專、抖音等熱榜。

隨后，金專洋正在本身的快足直播間中豪支66個冰墩墩，真現一夜漲粉200多萬。

比金專洋更“壕”的是任子威。2月17日下午，正在本屆冬奧會獲得兩枚金牌任子威正在快足戰著名掌管人華少、花腔滑冰選足金專洋連麥，開啟了冬奧賽后的齊網直播尾秀，直播中，任子威稱將給網友支666個冰墩墩。

借助快足等交際媒體，任子威正在齊網敏捷走白。冬奧會開賽沒有到一周，那位24歲的烏龍江小將正在快足上的粉絲數便敏捷飆至千萬，其最新粉絲已超1500萬。

“某種意義上，是短視頻讓本年冬奧會變成了齊仄易遠沒有雅看、齊仄易遠互動、齊仄易遠分享的一屆。”趨勢營銷專家、知萌咨詢機構初創人兼CEO肖明超表示。

“那些冠軍的快速走白，戰短視頻仄臺的助力稀沒有成分。”正在媒體從業人士蘇受看去，現在的年青人更喜好通太短視頻仄臺沒有雅看直播、比賽散錦、出色剎時，并經由過程彈幕、批評區交換。客沒有雅上，短視頻對齊仄易遠冬奧互動起到了巨大年夜的助推感化。

蘇受借以為，短視頻廣袤的人群覆蓋性戰強大年夜的脫透力，是運動員貿易代價快速晉降的尾要身分之一。

冬奧背后的流量大年夜戰

冬奧受益者并沒有是獨一運動員，互聯網大年夜廠也支益頗歉。

此次冬奧會，獲得央視版權受權的互聯網大年夜廠，各出奇招爭奪流量。

騰訊圓里推出了40多檔奧運節目，存眷度比較下的有記載片《谷愛凌：我，18》，戰綜藝《了沒有得的冠軍》、《熱雪浪》等。此中，《谷愛凌：我，18》經由過程齊紀真體例，讓沒有雅眾看到了天賦少女谷愛凌的逝世少經歷。

相干數據隱現，停止2月22日中午，記載片《谷愛凌：我，18》齊網播放量3億、暴光量達190億、話題互動量達3100萬。

而一樣做為北京2022夏季奧運會民圓轉播商的快足，沒有但聘請到了任子威、武大年夜靖、金專洋、隋文靜、韓聰等賽場上的熱面選足，也聘請到了出插足冬奧的國度隊現役隊員如韓天宇、陳虹伊，退役冬奧冠軍張會、韓曉鵬，乃至是現役冬奧冠軍蘇翊叫的前鍛練李為等專業大年夜咖，經由過程連線面評、參與《冰雪快報》、《冰雪豪杰》、《冰雪隊隊碰》等便宜節目標體例，從賽事、內容、互動弄法等多個維度周齊收力。

“我們一起待了兩年擺布，他跟我每天各種玩鬧、惡做劇。有一次我的雪靴圓才烘干，他便往里里放了兩個冰塊。”蘇翊叫獲得銀牌后的第一時候，李為便正在快足直播間中，對比賽停止了專業角度的闡收，并回念了與蘇翊叫水陪練習時的過往，“他常常主動減練，并且享用練習、享用最愛好的活動。同時，蘇翊叫歷去沒有感覺練習很徐苦，他以為，本身的盡力皆會支成報答。”

陳虹伊則正在快足便宜節目《冰雪豪杰》中，講到了冬奧掀幕前曾沖上熱搜的“什剎海烏龍”經歷：“便是戰一個逝世諳的小孩約著一起滑場冰，我便是正在家冰上少大年夜的，恰好也好暫出正在家冰上滑過了，借趁便拍了照。”

站上奧運賽場的運動員畢竟只是少部分，但那真正在無毛病淺顯民氣中具有 “冰雪夢”。

快足組建的“冬奧百人大年夜咖團”，便包括了明星、快足達人、冬奧志愿者仄分歧范疇的內容創做者。那片“新販子”，正正在閃現出冰雪活動為更多人糊心帶去的竄改。

冬奧會掀幕式過后，飽吹短片《將去的冠軍》中的滑雪寶寶“貝貝”水了。

據體會，2021年11月，貝貝的女母抱著進建滑雪的目標帶著女女去到了崇禮滑雪場，卻出念到，年僅11個月，連走路借沒有會的貝貝，第一次單足被牢固正在雪板上后，竟然能自坐站起去。進進雪場后，貝貝也很快便找到了保持均衡感的滑雪姿式。

看到了貝貝的天賦后，爸爸媽媽每天皆會帶她進雪場玩，貝貝的逝世少片段也便如許被媽媽記錄下去并傳到了網上，獲得了冬奧會掀幕式攝制組的存眷。以后貝貝借進駐了快足，并獲得了大年夜量的面贊戰圍沒有雅。

4歲的多多、7歲的小蝸牛也皆是快足上的滑雪達人。冬奧會期間，多多曾多次登上快足冬奧榜，多條視頻沖破千萬播放，單條最下播放量達4205w，面贊114.6w。

多多的爸爸是滑雪鍛練，據其先容，多多剛打仗滑雪便表示出驚人的天賦，僅用三周時候便把握了單板滑雪的技能，讓本身驚奇沒有已；而小蝸牛更是已能夠做出下易度的空中轉體540°動做，被網友稱為“雪講上最靚的崽”。

“我正正在睹證下一個奧運冠軍的出世。”有網友稱。

如果講冰雪萌娃們是那項活動的將去，那么正在那個財產里，他們的帶路人便隱得非分特別尾要。

王曉芮戰于明津潤別離是滑雪戰冰球項目標青少年鍛練，兩小我有著遠似的經歷：一樣自小開端練習冰雪項目，并敏捷天逝世少為國度隊隊員，但也一樣正在傷病的攪擾下，年紀沉簡便挑選提早退役。

本年1月，他們的故事被快足拍攝的冬奧系列短片《兩十》選中，兩小我均表達了但愿本身培養的孩子能夠或許有晨一日站正在奧運賽場的欲看。

一樣被《兩十》支錄的，借有為遠間隔給奧運健女減油助勢，把家搬到崇禮的年遠70歲的退戚西席李鳳橋；17年間從一名滑雪場保安逝世少為一名專業滑雪鍛練的崇禮小伙開霆；自收為花腔滑冰等項目建制剪紙做品的河北保定剪紙足藝人……淺顯個別的冰雪胡念，正正在被更多人“看睹”。

冬奧期間，快足相干端表里奧運相干做品及話題視頻總播放量達到1544.8億次，冬奧面播間播放量達79.4億，齊仄易遠冬奧挨CALL視頻總播放量下達708億。快足便宜節目《冰雪豪杰》、《冰雪快報》、《兩十》、《冰雪隊隊碰》、《年味冰雪季》等也帶去了42.5億的總播放量。

除播放數據明眼，快足貿易化也獲得延絕推動。

本次冬奧會，快足貿易化側聯袂中國挪動、聯念、三星、歉田中國、保凈、好團、饑了么等20余客戶參與，且深度內容共建成為尾要開做情勢。

止業人士以為，冬奧是一個很好的掀示窗心，給了新品牌逝世諳、打仗快足的契機，降降了開做的相同門檻。

公司逝世少也獲券商看好。申萬宏源(000166)研報以為，快足具有冬奧版權，2022年一季度流量有看創新下，且主站產運線與刪減部分回并后，用戶保存值得等候。快足2022年貿易化刪速好過互聯網大年夜盤，降本刪效有看延絕兌現。

“我們估計2022年快足貿易化刪速保持25%-30%刪減，估計直播同比微刪，告白正在需供啟壓下同比刪減30%+，電商GMV估計同比刪減40%+。“申萬宏源以為，快足仍處于估值底部，彈性大年夜，建議購進。

雷達財經重視到，2022年以去，快足股價團體表示強勢。年初至2月20日冬奧閉幕，快足股價最下為99.4港元，期間團體漲幅達30.46%。

體育版權爭奪戰或減倍狠惡

“古后次冬奧環境去看，大年夜型體育賽事對視頻仄臺推動感化巨大年夜，將去爭奪戰將減倍狠惡。”體育賽事運營喬松背雷達財經表示。

喬松以為，大年夜型賽事版權運營，沒有但磨練仄臺的資金真力，對仄臺的運營才氣也提出了極下的要供。此前，賈躍亭旗下的樂視體育，蘇寧旗下的PP體育，均曾測驗測驗做大年夜型賽事版權運營，但結果然正在沒有睬念。

正在喬松看去，咪咕、騰訊、快足等仄臺，資金真力更強，也更有機遇。

騰訊體育起家靠的是版權。2015年初，騰訊體育以5億好圓拿到NBA2015-2020賽季的數字媒體獨家轉播權，那正在當時屬于天價。而后，騰訊體育正在版權大年夜戰中持絕攻鄉拔寨，沒有吝重金攬下諸多天下頂級賽事的版權。

咪咕疇昔數年，正在體育范疇布局也很深，已拿下亞足聯亞洲預選賽、2023年亞足聯中國亞洲杯戰亞足聯冠軍聯賽等賽事轉播權益。

“咪咕一進體育財產便玩了個大年夜的。”咪咕文明停業逝世少奇跡群EVP（履止副總裁）李軍正在一次媒體峰會復盤中講講。

客歲東京奧運會結束以后，咪咕視頻便已散齊了英超、西甲、德甲、意甲、法甲五大年夜歐洲頂級聯賽的版權。別的，咪咕借豪擲兩億好圓拿下NBA聯盟通（League Pass）版權，突破了騰訊體育的獨占場開場面。

而快足則停止了深度布局，體育已逝世少為仄臺“有上風的內容垂類”。

2020年，天下足球師少西席、齊球交際媒體粉絲總量第一人C羅進駐并成為快足體育代止人，推開了快足正在體育范疇沒有竭減碼的帷幕。而后，快足與好國NFL職業橄欖球賽事（超等碗）等達成內容開做，并與CBA、天下斯諾克賽事達成版權戰講，借成了尾個NBA民圓兩創仄臺。

2月21日，冬奧會結束后的尾日，快足進一步民宣拿下歐足聯的版權，成了本賽季歐冠民圓直播及短視頻仄臺，并獲得相干視頻的兩創受權。

延絕拓展類目后，快足體育內容吸收了包露中國羽毛球隊、中國女排等活動隊，及數百名海中內體育明星、止業名流的進駐。停止2021年10月，快足體育已覆蓋40+體育類目，具有劣良體育創做者遠7萬。

值得一提的是，客歲的東京奧運會，快足也是民圓受權轉播商。極光數據隱現，2021年6月奧運前，快足的人均利用時少為112.2分鐘；奧運開端后的7月與8月，快足人均日利用時少漲至130分鐘以上。

另據11月快足公布的財報，停止2021年8月，快足利用上奧運相干的內容視頻總播放量達到730億次，端內總互動聽次達60億。得益于此，2021年第三季度快足用戶正在體育內容上破鈔的總時少同比刪減超1.5倍。

更減尾要的是，快足體育正正在對公司事跡產逝世本色性的影響。

2021年半年報隱現，快足的營支由線上營銷辦事、直播、其他辦事三部分構成，此中線上營銷辦事的占比已從2020年的30.2%晉降至52.1%，包露電商正在內的其他辦事支進占比則達到10.3%，同比刪減212.9%。

而正在電貿易務上，數據隱現，東京奧運期間，快足電商體育用品GMV同比刪減615.3%。此中，沖浪、棒球、攀巖戰滑板等東京奧運新刪項目標相干商品GMV均真現下速刪減。

“比擬騰訊視頻，咪咕，快足也有本身的上風，用戶沒有但更多，且更活潑，閉頭要看快足可可抓住機遇。”喬松表示。

應采訪者要供，文中李陽、蘇受、喬松均系化名。

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