生活家電：社交電商拉動個護產品增長
2022年，家電持續多年高速增長的電商麗江外圍（麗江外圍女）（微信189-4469-7302）一二線城市外圍預約、空姐、模特、留學生、熟女、白領、老師、優質資源生活家電放慢了腳步，但依然是拉動最有活力、最具創新性的個護家電品類，未來也將對整體家電市場回暖起到關鍵作用。產品2022年，增長生活家電市場總體銷售額為2279億元，生活社交同比微增0.1%。家電消費者對線上渠道的電商依賴有增無減，線上市場零售額為1851億元，拉動滲透率繼續提升，個護達到81.2%。產品
2022年，增長麗江外圍（麗江外圍女）（微信189-4469-7302）一二線城市外圍預約、空姐、模特、留學生、熟女、白領、老師、優質資源以咖啡機、生活社交榨汁機和豆漿機等為代表的水料家電成為廚房小家電的增長驅動力，多個品類的零售額和零售量實現了雙位數同比增長，其中咖啡機和榨汁機的零售額同比漲幅分別達到34.1%和28.1%，豆漿機零售量同比漲幅超過10%。不過，普及化程度較高的電飯煲、電壓力鍋、電磁爐等傳統產品的零售量下降幅度較大，拉低了廚房小家電品類的整體數據。
2022年，對于環境和清潔類家電而言，是“內卷”的一年。以掃地機器人為代表的清潔家電進一步夯實市場地位，洗地機異軍突起。
過去幾年，在環境和清潔類家電賽道占比最高的掃地機一直保持兩位數高速增長，2022年增速明顯放緩，零售額同比增幅為3.4%。反觀洗地機，2022年零售額破百億元，同比增幅高達72.5%，成為拉動環境和清潔類家電整體增長的最大驅動力。預計2023年，洗地機市場規模有望超過掃地機器人。
從產品技術趨勢來看，具備“自清潔+自集塵”功能的全能款掃地機器人的市場占比由9.7%快速提升到45.1%。同時，掃地機全能款產品也帶動了3000元以上價格段產品的銷售增長。洗地機的主力價格段為2000～3000元，零售占比達43.3%，4000元以上價格段的產品零售額同比增長62%，2000元以下零售額的比重為8.5%。
近年來，隨著空氣污染得到有效治理、空氣質量不斷好轉，空氣凈化器市場持續低迷。2022年，空氣凈化器市場的零售額同比下跌超過20%。市場規模更大的凈水器也因為疫情反復、上門安裝受影響等多重因素，市場下滑較為明顯。不過，在需求細化趨勢下，部分產品，如具備加熱、礦化等功能的RO凈熱一體凈水器得到快速發展。奧維云網(AVC)數據顯示，2022年線下RO凈熱一體凈水器零售額占比同比增長3.1%，線上零售額占比同比增長4.1%。
個護家電在“她”經濟和社交電商的拉動下，市場實現了高速增長。2022年，個護家電的零售額同比增長13.2%。其中，美容儀產品市場增速最快，線上平臺的年零售額增幅111%，零售量同比增長172%。此外，美發系列產品的零售額也突破了百億元，同比增長15%。其中，電吹風產品發展經歷了干發、美發階段后，開始向高速、護發兩個方向發展。2022年，電吹風線上市場規模同比增長29.7%。
2022年，生活家電市場盡情釋放精致、細分、高端、個性化等需求。全自動咖啡機，零售額同比提升14.6%;4000元以上掃地機器人，零售額同比提升一倍有余;而帶有自動上下水的掃拖一體機器人，市場規模更是較2021年增長了20多倍。2022年，可以提升空間利用率、美化家居環境的生活家電產品備受關注，套系化和藝術化成為生活家電的重要發展趨勢。
異軍突起的社交電商成為生活家電的另一大主戰場，它們以內容種草吸引粉絲、沉淀品牌私域流量，大大助力了生活家電的銷售。根據GfK中怡康的數據，廚房小家電在社交渠道的零售額基本穩定在電商渠道整體規模的20%左右。
注：本報告將生活家電分為環境和清潔類家電、廚房小家電、個護家電三大類別。
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