空調(diào)市場(chǎng)降溫下，2023冷年蟄伏著哪些新動(dòng)能？
8月26日，市場(chǎng)在“無(wú)風(fēng)有氧 TAN本溯源 2022-2023中國(guó)空調(diào)行業(yè)高峰論壇”上，降溫深圳寶安約服務(wù)(約小姐)vx《189-4143》提供外圍女上門服務(wù)快速選照片快速安排不收定金面到付款30分鐘可到達(dá) 各位與會(huì)專家、下冷新動(dòng)企業(yè)同仁、年蟄渠道代表以及新聞媒體共同見(jiàn)證了2023冷年空調(diào)行業(yè)三大產(chǎn)品趨勢(shì)的空調(diào)發(fā)布，以節(jié)能、市場(chǎng)舒適、降溫健康為代表的下冷新動(dòng)功能升級(jí)正在形成空調(diào)行業(yè)新技術(shù)革命的主線。
新舊動(dòng)能轉(zhuǎn)換 品質(zhì)煥新需求漸占上風(fēng)
GfK中怡康大家電事業(yè)部總經(jīng)理彭顯東指出，年蟄2018年包括空調(diào)在內(nèi)的空調(diào)傳統(tǒng)大家電行業(yè)達(dá)到歷史高峰值，中國(guó)家庭家電剛需基本完成了從無(wú)到普及的市場(chǎng)歷史過(guò)程;現(xiàn)在行業(yè)整體處于斷代期，下半場(chǎng)行業(yè)要考慮從有到好的降溫過(guò)程，這里面更多機(jī)會(huì)是下冷新動(dòng)替換購(gòu)買需求。據(jù)GfK數(shù)據(jù)測(cè)算，年蟄2021年國(guó)內(nèi)市場(chǎng)中，61%的空調(diào)購(gòu)買是替換需求，而到2030年，家用空調(diào)銷售將有超過(guò)四分之三的比例來(lái)源于替換市場(chǎng)。
“當(dāng)然，新增市場(chǎng)仍有一定機(jī)會(huì)，” 彭顯東表示，“但是存量市場(chǎng)換新已經(jīng)切換為空調(diào)行業(yè)的主場(chǎng)”。他認(rèn)為，在存量換新過(guò)程中，消費(fèi)者的購(gòu)買選擇將更加理性，除制冷制熱等基本需求外，他們更追求一些新的利益點(diǎn)。“這是一個(gè)從普適性需求到精益化需求的進(jìn)階過(guò)程，事實(shí)上，目前這種苗頭已經(jīng)顯現(xiàn)，我們看到高端空調(diào)的深圳寶安約服務(wù)(約小姐)vx《189-4143》提供外圍女上門服務(wù)快速選照片快速安排不收定金面到付款30分鐘可到達(dá)比例，無(wú)論是4000元以上掛機(jī)，還是1萬(wàn)元以上柜機(jī)，其市銷比例都有大幅度提升，以4000元以上掛機(jī)為例，其市銷比例從2021年的20.3%提升到2022年的27%，同樣柜機(jī)也顯現(xiàn)出相同趨勢(shì)，可以認(rèn)定在今后，高端化趨勢(shì)將成為下一階段空調(diào)行業(yè)轉(zhuǎn)型的主題。”而除了存量換新需求外，GfK認(rèn)為包括中央空調(diào)產(chǎn)品，空調(diào)與其他產(chǎn)品的跨場(chǎng)景協(xié)同，以及目前空調(diào)保有量較低地區(qū)如鄉(xiāng)鎮(zhèn)市場(chǎng)，哈爾濱、昆明等傳統(tǒng)夏季空調(diào)需求較少的區(qū)域都具有不錯(cuò)的成長(zhǎng)前景。
從大的趨勢(shì)而言，空調(diào)市場(chǎng)的整體消費(fèi)結(jié)構(gòu)正在從傳統(tǒng)中間大，兩頭小的“橄欖型”結(jié)構(gòu)，過(guò)渡成為兩頭大，中間小的“啞鈴型”結(jié)構(gòu)，一部分人仍會(huì)選擇購(gòu)買標(biāo)品，一部分人則更加注重個(gè)性化、高端化產(chǎn)品，行業(yè)將在動(dòng)態(tài)的變化調(diào)整中尋求新的平衡。而目前，以節(jié)能、健康、舒適為代表的升級(jí)型功能，正在重新匹配消費(fèi)者的升級(jí)型需求。
低碳、無(wú)風(fēng)、有氧 空調(diào)技術(shù)升級(jí)的三維坐標(biāo)
“無(wú)風(fēng)有氧 TAN本溯源”，此次峰會(huì)的主題字眼其實(shí)已經(jīng)點(diǎn)明了行業(yè)技術(shù)行進(jìn)的三大維度。
首先節(jié)能，它是放在消費(fèi)立場(chǎng)形成的一個(gè)技術(shù)性關(guān)鍵詞;而在更廣泛的行業(yè)評(píng)估維度中，節(jié)能與環(huán)保相輔相成，共同構(gòu)成了“低碳”這一主題詞的衍生內(nèi)容。2020年7月1日，GB21455-2019《房間空氣調(diào)節(jié)器能效限定值及能效等級(jí)》正式實(shí)施，其被譽(yù)為“史上最嚴(yán)”空調(diào)能效新標(biāo)，行業(yè)預(yù)計(jì)新標(biāo)實(shí)施后，舊能效空調(diào)產(chǎn)品市場(chǎng)淘汰率會(huì)達(dá)到45%左右。中山大學(xué)副教授李廷勛介紹說(shuō)，自1989年我國(guó)建立能效標(biāo)準(zhǔn)制度后，空調(diào)能效標(biāo)準(zhǔn)已經(jīng)經(jīng)歷7次修改，在過(guò)去能效提升很重要的一個(gè)手段是從定頻向變頻轉(zhuǎn)換，這一過(guò)程還在持續(xù)，通過(guò)此次新能標(biāo)的淘汰作用，空調(diào)行業(yè)整體能效大約會(huì)提升15%，而未來(lái)到2030年，行業(yè)預(yù)計(jì)能效將再提升15%。但是，隨著能效的提高，其付出的邊際成本也會(huì)越來(lái)越高，比如從3.0提升到4.0，可能并不困難，但從4.0提升到5.0，其成本和技術(shù)難度要高出很多。根據(jù)IEA報(bào)告，當(dāng)前家電是居民能源消耗的第二大來(lái)源，家電產(chǎn)品占住宅碳排放量的30%左右，家電本身消耗電能，而發(fā)電過(guò)程會(huì)產(chǎn)生二氧化碳，家電的還能由此構(gòu)成二氧化碳間接排放，因而提升包括空調(diào)在內(nèi)的家用電器能效值，將間接助力國(guó)家減碳行動(dòng)。而消費(fèi)側(cè)以外，家電間接碳排放還體現(xiàn)在其生產(chǎn)、制造、流通等各環(huán)節(jié)，因此企業(yè)探索低碳新材料、研究生產(chǎn)制造直至報(bào)廢拆解環(huán)節(jié)的溫室氣體減排措施，以及通過(guò)大規(guī)模供應(yīng)，運(yùn)輸減少流通環(huán)節(jié)碳排放等，均是間接減少碳排放的有效手段。
而間接碳排以外，空調(diào)制冷劑的排放則直接造成了大量溫室氣體產(chǎn)生，切換到環(huán)保制冷劑勢(shì)在必行;尤其隨著國(guó)家“雙碳戰(zhàn)略”分階段實(shí)施的具體措施不斷出臺(tái)，2024年國(guó)家大概率將出臺(tái)HFCs常規(guī)制冷劑配額制度，且配額會(huì)逐年減少，這將對(duì)于企業(yè)經(jīng)營(yíng)產(chǎn)生重大影響。由此，企業(yè)端探索低GWP值環(huán)保制冷劑，與消費(fèi)端產(chǎn)品的能效升級(jí)，共同構(gòu)成了空調(diào)行業(yè)低碳節(jié)能發(fā)展的主線。
美的空調(diào)創(chuàng)新研究院開(kāi)發(fā)中心主任李金波提到，2021年美的集團(tuán)正式發(fā)布了綠色戰(zhàn)略，圍繞綠色設(shè)計(jì)、綠色采購(gòu)、綠色制造、綠色物流、綠色回收、綠色服務(wù)六大支柱，打造全流程綠色低碳產(chǎn)業(yè)鏈。其中綠色設(shè)計(jì)是龍頭和牽引，近年來(lái)美的空調(diào)在綠色設(shè)計(jì)方面積累了豐富的技術(shù)和產(chǎn)品創(chuàng)新實(shí)踐，持續(xù)實(shí)施環(huán)保冷媒技術(shù)等方面的布局，推動(dòng)R290環(huán)保新冷媒市場(chǎng)化;同時(shí)，公司大力推廣綠色產(chǎn)品，其國(guó)內(nèi)產(chǎn)品線中，一級(jí)能效空調(diào)占比高達(dá)75%，多款產(chǎn)品獲得工信能效之星稱號(hào)，同時(shí)期在國(guó)際市場(chǎng)，也不斷推動(dòng)高能效產(chǎn)品市場(chǎng)認(rèn)證，如在北美市場(chǎng)，美的產(chǎn)品便獲得最高能效認(rèn)證。而除了美的以外，包括海爾、海信、奧克斯、長(zhǎng)虹等在內(nèi)的國(guó)內(nèi)主流空調(diào)企業(yè)，均有自己的綠色低碳戰(zhàn)略布局。
低碳以外，再說(shuō)空調(diào)的無(wú)風(fēng)和有氧，兩者盡管一是從舒適性維度出發(fā)，一是從室內(nèi)空氣質(zhì)量的健康維度出發(fā)，但卻共同作用于用戶對(duì)于空間環(huán)境的體驗(yàn)。
以當(dāng)下空調(diào)行業(yè)熱詞“新風(fēng)空調(diào)”為例，該技術(shù)旨在將室外空氣引入密閉的室內(nèi)環(huán)境中，降低由于門窗關(guān)閉所帶來(lái)的室內(nèi)二氧化碳濃度升高引起的憋悶、煩躁，同時(shí)，新風(fēng)空調(diào)一般還會(huì)搭載凈化、過(guò)濾、除菌等模塊，保證引入室內(nèi)新風(fēng)的潔凈度，提升消費(fèi)者健康體驗(yàn)。此外，在花粉季、霧霾天等特殊天氣狀況中，消費(fèi)者可以單獨(dú)開(kāi)啟新風(fēng)模式，這也為空調(diào)在家庭的四季應(yīng)用創(chuàng)造了條件。京東平臺(tái)數(shù)據(jù)顯示，2022上半年，其平臺(tái)內(nèi)新風(fēng)空調(diào)成交額是去年同期的5.5倍，以新風(fēng)空調(diào)為代表的健康技術(shù)，正在成就行業(yè)新的增長(zhǎng)點(diǎn)。在剛過(guò)去的2022冷年中，行業(yè)主流品牌大部分都推出了相應(yīng)的新風(fēng)產(chǎn)品，如奧克斯推出了1小時(shí)全屋換鮮氧的四季新風(fēng)空調(diào)，海信推出了從溫度、濕度、風(fēng)感、凈化等6方面多維度打造的璀璨C200系列空調(diào)，TCL推出了不用二次穿墻打孔每小時(shí)60立方米大新風(fēng)量的小藍(lán)翼II，康佳推出了采用雙驅(qū)動(dòng)混合新風(fēng)系統(tǒng)的智慧新風(fēng)空調(diào)，松下推出了錨定健康和智能的醇風(fēng)系列，長(zhǎng)虹空調(diào)推出了搭載全無(wú)塵技術(shù)的空調(diào)，通過(guò)差異化功能的新風(fēng)、凈化、除菌等健康技術(shù)，滿足了消費(fèi)者對(duì)于潔凈健康家居環(huán)境的需求體驗(yàn)。
健康之外，消費(fèi)者還追求柔風(fēng)、自然風(fēng)、無(wú)風(fēng)感等體驗(yàn)，對(duì)空調(diào)冷硬的出風(fēng)說(shuō)“不”，因此舒適成為空調(diào)技術(shù)行進(jìn)的第三個(gè)坐標(biāo)軸。卡薩帝空調(diào)總經(jīng)理嚴(yán)博表示，冷風(fēng)直吹一直是行業(yè)的痛點(diǎn)，針對(duì)于此，行業(yè)一直在研究如何讓空調(diào)“如沐春風(fēng)”。9月中旬，卡薩帝新一代云鼎空調(diào)計(jì)劃與消費(fèi)者面試，而該空調(diào)的一個(gè)核心亮點(diǎn)便是解決了冷風(fēng)直吹問(wèn)題，通過(guò)冷風(fēng)與自然風(fēng)混合，調(diào)和至23度黃金溫度，中和了冷風(fēng)的生硬，讓人體有“春風(fēng)拂面”的舒適感。此外，該空調(diào)還有自動(dòng)濕度調(diào)節(jié)、水氧洗空氣等功能，基本上掌握了維持室內(nèi)空氣環(huán)境最舒適狀態(tài)的“秘訣”，為消費(fèi)者帶來(lái)“原生態(tài)”般空氣養(yǎng)護(hù)體驗(yàn)。而除了卡薩帝，包括COLMO、海信、康佳、統(tǒng)帥等在內(nèi)的品牌，均推出有自己的舒適風(fēng)產(chǎn)品。
空調(diào)技術(shù)創(chuàng)新性遷移 造就新品類、新物種、新場(chǎng)景
在家用空調(diào)自身功能增強(qiáng)以外，空調(diào)技術(shù)的創(chuàng)新性遷移也造就了一批新品類、新物種、新場(chǎng)景。以美博空調(diào)為例，在家用分體機(jī)之外，他們還找到了諸如可穿戴空調(diào)、車載空調(diào)等細(xì)分領(lǐng)域，實(shí)現(xiàn)了差異化破局。再如松下空調(diào)，通過(guò)其新風(fēng)空調(diào)與A.O.史密斯油煙機(jī)的智慧聯(lián)動(dòng)，形成了門窗密閉環(huán)境下的家居負(fù)壓環(huán)境，加速了室內(nèi)新風(fēng)進(jìn)風(fēng)和循環(huán)，產(chǎn)生了1+1>2的效果。同時(shí)，利用品牌間的互動(dòng)，松下和A.O.史密斯還在其部分品牌專賣店中實(shí)現(xiàn)了對(duì)方產(chǎn)品的展呈和銷售，在家電業(yè)內(nèi)開(kāi)創(chuàng)了一種新的品牌營(yíng)銷模式。
除了這些衍生品類和新場(chǎng)景的探索，深圳市英維克健康環(huán)境科技有限公司還在會(huì)上帶來(lái)了一種進(jìn)階型的空間環(huán)境調(diào)節(jié)新物種——“空氣環(huán)境機(jī)”。該產(chǎn)品集檢測(cè)、空調(diào)、新風(fēng)、消毒、凈化、控濕于一體，在功能上與空調(diào)有交叉，但在單功能效果上，如新風(fēng)量、空氣凈化CADR值等指標(biāo)上，不小于專業(yè)新風(fēng)機(jī)、空氣凈化器的行業(yè)指標(biāo)，一定程度上實(shí)現(xiàn)了將空調(diào)、新風(fēng)機(jī)、空氣凈化器等多臺(tái)產(chǎn)品匯聚濃縮于一臺(tái)機(jī)器上的作用。
而在終端制造企業(yè)以外，空調(diào)上游供應(yīng)商也在以堅(jiān)實(shí)的“核芯”科技助推空調(diào)產(chǎn)業(yè)的創(chuàng)新轉(zhuǎn)型，以GMCC為例，會(huì)上他們提到GMCC正在努力構(gòu)建綠色產(chǎn)業(yè)鏈，促進(jìn)零部件產(chǎn)品的綠色設(shè)計(jì)，包括小型化、低噪音等，都是GMCC的未來(lái)發(fā)展方向之一。而另一家壓縮機(jī)企業(yè)海立方面也表示，無(wú)論是環(huán)保冷媒替代，能效提升，還是產(chǎn)品扁平化以及小型化設(shè)計(jì)等，海立壓縮機(jī)始終服務(wù)于空調(diào)行業(yè)，圍繞著綠色低碳方向不斷前行。
在此次高峰論壇，主辦方也評(píng)選出符合2023冷年空調(diào)行業(yè)三大趨勢(shì)的品牌產(chǎn)品，即以美的旋耀2匹掛機(jī)、奧克斯沐新風(fēng)Pro空調(diào)、科龍睡眠小耳朵LZ空調(diào)、美博新芯派智能AI語(yǔ)音空調(diào)為代表的“節(jié)能”產(chǎn)品;以卡薩帝鑒賞家空調(diào)套系、COLMO TURING 家用中央空調(diào)、海信璀璨系列新風(fēng)空調(diào)、康佳智慧新風(fēng)空調(diào)、統(tǒng)帥BIGGER風(fēng)幕空調(diào)為代表的“舒適”產(chǎn)品;以及以海爾洗空氣柜掛機(jī)空調(diào)、EBC英寶純空氣環(huán)境機(jī)、松下醇風(fēng)空調(diào)、長(zhǎng)虹客餐廳共享空調(diào)為代表的“健康”產(chǎn)品，為消費(fèi)者選購(gòu)提供了參考依據(jù)。
坦率而言，新增需求見(jiàn)頂，存量換新需求擔(dān)綱將成為我國(guó)空調(diào)行業(yè)的“新常態(tài)”，但所謂窮則思變，居民進(jìn)階需求之下躍動(dòng)著空調(diào)行業(yè)新技術(shù)、新場(chǎng)景的火苗，由此而生的星星之火也正在滌蕩行業(yè)的低迷氛圍，促進(jìn)整個(gè)市場(chǎng)由追求量的鋪開(kāi)轉(zhuǎn)向追求質(zhì)的提升。
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