作為一位頭部內(nèi)容創(chuàng)作者，不容米未傳媒的馬東沒火當(dāng)家人馬東，在《奇葩說》之后，又做易一直在尋找新的檔網(wǎng)突破口，然而自己樹立的綜都標(biāo)桿，想要超越，想擺反而最是脫奇不易。
于是，馬東今年帶著他的米未傳媒在繼《奇葩說3》之后，一口氣連推網(wǎng)綜“聰明人”三部曲，分別是《黑白星球》、《飯局的誘惑》、《拜拜啦肉肉》，只是這三部作品的推出卻并未在網(wǎng)綜的洪流中引起什么反響，反而讓被期待過高的米未陷入“越來越無聊”的評價浪潮中。
經(jīng)典已就，是幸運亦是不幸
知道《奇葩說》的都會知道馬東——一位“不牛逼、毋寧死”的鄭州外圍女模特平臺（外圍模特）外圍女（電話微信180-4582-8235）高端外圍預(yù)約快速安排30分鐘到達內(nèi)容創(chuàng)作者，正是他創(chuàng)造了網(wǎng)綜的奇跡。一如“沒有偶然的必然，只有必然的偶然”這句話所言，任何事的成功都是一種量化后的厚積薄發(fā)，《奇葩說》的誕生亦不外乎如此。而這取決于馬東十幾年做節(jié)目的經(jīng)驗沉淀。
1998年，畢業(yè)于北京電影學(xué)院的馬東進入湖南衛(wèi)視，主持談話節(jié)目《有話好說》。
2001年進入中央電視臺擔(dān)任央視三套《挑戰(zhàn)主持人》制片人、總導(dǎo)演兼主持人。在CCTV期間，還擔(dān)任過中央電視臺春節(jié)聯(lián)歡晚會語言類節(jié)目總導(dǎo)演。
2013年開始主持河南衛(wèi)視常規(guī)姓氏節(jié)目《知根知底》和季播節(jié)目《漢字英雄》。同年，他離開央視，轉(zhuǎn)戰(zhàn)視頻內(nèi)容領(lǐng)域，加盟愛奇藝公司，擔(dān)任首席內(nèi)容官，全面負責(zé)愛奇藝的內(nèi)容采編及制作工作。
2015年，就在馬東的《奇葩說》大熱的時候，馬東離職，帶著他的《奇葩說》團隊創(chuàng)辦了今天的米未傳媒，稱致力于垂直內(nèi)容創(chuàng)作。
馬東在愛奇藝的三年任職，讓愛奇藝的內(nèi)容業(yè)務(wù)進入快車道，獨家播出了《來自星星的你》、《愛情公寓4》、《爸爸去哪兒2》等大熱的電視劇及綜藝節(jié)目，還主導(dǎo)出品了《奇葩說》、《盜墓筆記》、《心理罪》及《靈魂擺渡》等火爆的原創(chuàng)自制內(nèi)容，在競爭激烈的內(nèi)容風(fēng)口上為愛奇藝拓實了作為一級視頻平臺的堅實基礎(chǔ)。
如果說馬東的貢獻成就了愛奇藝，那么也正是愛奇藝給了馬東證明自己的機會，讓其在網(wǎng)綜領(lǐng)域取得前所未有的成就。
只是，經(jīng)典已就，是幸運亦是不幸，對馬東而言如此，對身負《奇葩說》重壓的米未傳媒亦如是。
絕招用完后的乏善可陳
《奇葩說》第一季的火爆可以說顛覆想象，開啟了各大平臺紛紛爭奇斗艷，精彩紛呈的網(wǎng)綜時代。據(jù)悉，今年推出的網(wǎng)綜節(jié)目超過90檔，但至今仍無一檔網(wǎng)綜節(jié)目能出其右。據(jù)讀娛君了解，第一季豆瓣的評分為9.1分，總點擊量過2.6億，節(jié)目中的驚喜處處，成為難越的經(jīng)典。
以高曉松、蔡康永及馬東三位大咖的強大主持陣容作為頭部營銷，加強了內(nèi)容的宣傳性及可看性，可以說《奇葩說》在推出伊始，雖是一個新節(jié)目，但是在三位導(dǎo)師強大的個人魅力上亦吸附了大量粉絲的關(guān)注度。
而在辯論的對決中，高曉松和蔡康永的一剛一柔，不同風(fēng)格的交織也是這個節(jié)目非常大的看點。
利用鮮明的人物形象、性格等方面的差異，制造話題、塑造“奇葩”人物IP。
打出“聰明人”這張牌，利用大平臺把小眾的樂趣，運作成大眾樂趣，從“會說話”上突出一個人的情商，歡樂之余，精彩的斗智斗勇更吸睛。
在內(nèi)容范疇上突出了“有用+有趣”的核心競爭力，并挖掘出肖驍、馬薇薇、黃執(zhí)中、邱晨等“奇葩天團”。以“大尺度”制造話題，渲染更大的影響力。
正因為這超級的陣容及絕佳的創(chuàng)意，讓《奇葩說》脫穎而出，站在了網(wǎng)綜領(lǐng)域的制高點。在繼《奇葩說1》大火之后，米未傳媒趁熱相繼推出了第二季和第三季，只是后兩季在網(wǎng)友滿心的期盼下終是難續(xù)寫輝煌，在豆瓣的評分分別為8.5分和8.6分。雖然這樣的成績在今年的網(wǎng)綜大軍中依然名列前茅，但是《奇葩說》的奇跡光環(huán)正在褪卻已是不爭的事實。
在第二季中浪子高曉松的離開，金星吐槽式的辯論成為網(wǎng)友最大的遺憾和吐槽點，而第三季開始逐漸回歸到“辯論”的本質(zhì)，或許因為選手們的“奇葩”已被消費的差不多了，形象也基本定格，便只能在未知的辯題中激起劇情的波瀾，通過選手的才思增強節(jié)目的可看性。
其實，從第二部的明星扎堆，水準(zhǔn)良莠不齊到因出柜和開放式婚姻兩期節(jié)目對“大尺度”紅線的試探，都可看出，馬東和他的團隊在面臨巨大的壓力下已開始亂了步調(diào)?；蛟S，可以說，第一季有哪些優(yōu)點就反射出后兩季有哪些缺陷。也正是第一季的穩(wěn)、準(zhǔn)、狠，造就了后來難以突破的瓶頸。
如果說，馬東在《奇葩說》亮出的底牌是證明一個人是否會說話的情商，那么，在讀娛君看來，后來的“聰明人”三部曲說的就是“情商”和其姐妹篇——智商及健商。
繼高情商IP之后，頗有差距的姐妹篇
在《奇葩說》系列之后，米未傳媒的新作一直備受矚目，只是相對于經(jīng)典奇葩而言，后來推出的三部曲卻都有點差強人意。
下圖為讀娛君不完全統(tǒng)計的網(wǎng)綜節(jié)目豆瓣排名：
至于有網(wǎng)友評論說沒聽說過，那么下面就讓讀娛君一一介紹一下吧。
《黑白星球》之情商個人篇
這檔節(jié)目是米未傳媒聯(lián)手優(yōu)酷共同推出的網(wǎng)生自制綜藝節(jié)目，于2016年6月22日在優(yōu)酷播出。原本應(yīng)該是在“金句女魔頭”的帶領(lǐng)下，在一場激烈的辯論中，呈現(xiàn)更多趣味橫生的黑白觀點，但是，奈何在網(wǎng)友眼里成為了“濫竽充數(shù)的節(jié)目”。而這場節(jié)目最終因觀眾的不滿意而遭遇滑鐵盧。
《飯局的誘惑》之“狼人殺”智商篇
《飯局的誘惑》是一檔全明星通告類純網(wǎng)綜藝。節(jié)目由馬東、侯佩岑坐鎮(zhèn)主持，節(jié)目每期邀請當(dāng)紅明星、《奇葩說》熱門選手、綜藝達人組成9人“最強飯局團”，在飯桌上暢談?wù)嫘脑?，在狼人局里斗智相殺?br>
可以說這是拼智商的節(jié)目，只是在有些網(wǎng)友看來，這場自以為聰明的自嗨，看的窘癌都犯了。
雖然，延續(xù)了《奇葩說》主持+嘉賓的自帶IP模式，但是遇到水準(zhǔn)不高的嘉賓，往往難以達到預(yù)期的效果。不過還好的是，由馬東坐鎮(zhèn)，加上星海戰(zhàn)術(shù)，成績比上不足比下有余。
《拜拜啦肉肉》之減肥健商篇
作為由優(yōu)酷與米未傳媒聯(lián)合出品的全新大型健康健身類節(jié)目，于10月5日在優(yōu)酷獨播?！栋莅堇踩馊狻肥且粰n以減肥為主題的網(wǎng)綜真人秀，召集馬東、吳宗憲、賈玲、大王、孔連順、方家翊、小甜甜、納豆八位“肉星”，在專業(yè)教練的監(jiān)督下減肥。
在宣傳上，不僅有強大的明星陣容，還有全程監(jiān)控，稱將帶領(lǐng)觀眾和肉星在減肥的過程中找到與自己身體相處的合適方式。
只是，節(jié)目到底怎么樣，豆瓣的評分或許已經(jīng)說明了問題，就像網(wǎng)友的評價，《拜拜啦肉肉》在“娛樂+減肥”內(nèi)容戰(zhàn)略的設(shè)定，讓“有趣”和“有用”的初衷雙雙落馬。
在讀娛君看來，論娛樂，不夠嗨;評減肥實用性又不高，沒有精準(zhǔn)的受眾設(shè)定，用戶體驗感欠佳，流量自然難看。
面對三檔節(jié)目流量的“滑坡”，作為制作人的馬東，心里不焦慮是不可能的，就在今年10月馬東接受某媒體采訪時曾表示，
要擺脫《奇葩說》的制縛，也就是去“馬東化”，很無奈，但依然要去面對現(xiàn)實，換一個視角去看世界，去生產(chǎn)新的內(nèi)容。
然而，在讀娛君看來，在沒找到新的突破口之前，馬東可能要在“奇葩說”這一成熟IP上死磕下去了。就在近日，愛奇藝官方公布，將于2017年1月20日上線一檔新節(jié)目《奇葩大會》，給觀眾帶來最有料的“奇葩”們的奇特經(jīng)歷和新銳觀點，只是在讀娛君看來這不是重點，真正的重點是其導(dǎo)師陣容——由何炅、高曉松、蔡康永、馬東組成的四人組，讀娛君已從這“驚為天人”的綜藝四大腕中看到馬東要再創(chuàng)奇跡的決心。
只是，相較只有曉松一人就能撐起的《曉松奇談》而言，大腕的疊加是不是也恰恰反射出馬東的不自信呢?而且，在目前的網(wǎng)綜市場，比肩《奇葩說》的節(jié)目已經(jīng)出現(xiàn)，推理節(jié)目《明星大偵探》和全新孩次元節(jié)目《放開我北鼻》都曾在短期流量上超過奇葩3。
尾聲
其實，對于米未傳媒而言，期望其每一檔作品都是“奇葩說”難免太苛刻，但是在內(nèi)容創(chuàng)作上，一個好點子，一個好創(chuàng)意，都在強調(diào)一個“新”字，新的趣點，新的價值觀，新的用處，而馬東在下一局或會有其他的驚喜放送也說不定。畢竟任何優(yōu)質(zhì)的作品都是可遇不可求，而我們可以一起且遇且珍惜。
作者:焦點
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