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2018年第一季度OTT行業(yè)當貝大數(shù)據(jù)報告

發(fā)表于 2025-11-25 13:57:39 來源：骨軟筋酥網(wǎng)

　　一.行業(yè)概述

　　彩電市場在經(jīng)歷了2016年的年第“狂飆突進”、2017年的季度“穩(wěn)中有落”之后，2018年第一季度終于告一段落，業(yè)當南京秦淮外圍大圈預約聯(lián)系方式vx《134-8006-5952》提供外圍女上門服務快速選照片快速安排不收定金面到付款30分鐘可到達并有小幅度回暖。貝大報告據(jù)奧維云網(wǎng)數(shù)據(jù)統(tǒng)計，數(shù)據(jù)2018年第一季度彩電市場零售量規(guī)模達1215萬臺，年第同比增長3.0%，季度零售額規(guī)模約為402億元，業(yè)當同比增長3.3%。貝大報告其中線上促銷成為主要拉動力，數(shù)據(jù)線上零售量規(guī)模達到471萬臺，年第同比增長31.1%，季度線下零售量規(guī)模745萬臺，業(yè)當同比下降9.2%。貝大報告

　　數(shù)據(jù)來源：奧維云網(wǎng)

　　在品牌關注度方面，數(shù)據(jù)據(jù)中商產(chǎn)業(yè)研究院數(shù)據(jù)統(tǒng)計，南京秦淮外圍大圈預約聯(lián)系方式vx《134-8006-5952》提供外圍女上門服務快速選照片快速安排不收定金面到付款30分鐘可到達2018年第一季度，國產(chǎn)品牌海信位于中國平板電視市場品牌關注度首位，三星、夏普、創(chuàng)維、索尼、TCL、小米緊隨其后。這主要得益于海信在2018年的體育營銷戰(zhàn)略，隨著2018年俄羅斯世界杯的臨近，海信必將得到更多關注的目光。

　　數(shù)據(jù)來源：奧維云網(wǎng)

　　在彩電尺寸方面，大尺寸依然是主流趨勢。據(jù)奧維云網(wǎng)數(shù)據(jù)統(tǒng)計，2018年第一季度彩電平均尺寸為48.5英寸，較去年同期增長了1.8英寸。55吋和65吋的銷售份額漲幅最高，其中55吋增長了4.4%，65吋增長了2.8%。

　　數(shù)據(jù)來源：奧維云網(wǎng)

　　在彩電產(chǎn)業(yè)鏈上游，面板價格在第一季度也呈持續(xù)下滑的態(tài)勢。32吋面板從1月的64美元下滑到3月的61美元；40吋面板從1月的95美元下滑到3月的89美元；43吋面板從1月的105美元下滑到3月的99美元，49吋面板從1月的140美元下滑到133美元；55吋面板從1月的176美元下滑到174美元。全尺寸段下跌。（數(shù)據(jù)來源：IHS）

　　二.用戶畫像

　　1.性別和年齡

　　據(jù)當貝大數(shù)據(jù)顯示，2018年第一季度，OTT終端的主要用戶大多為男性，以26-35歲年齡段為主，占到總?cè)藬?shù)的43.52%，全部為80后到90后。

　　數(shù)據(jù)來源：當貝大數(shù)據(jù)

　　2.地區(qū)

　　在地域分布方面，中國東部地區(qū)占到了5個席位，中西部地區(qū)同樣占到5個席位。隨著經(jīng)濟的發(fā)展和智能電視的普及，東部與中西部之間的差異越來越不明顯。

2018年第一季度OTT行業(yè)當貝大數(shù)據(jù)報告

　　數(shù)據(jù)來源：當貝大數(shù)據(jù)

　　3.應用偏好

　　在應用偏好方面，據(jù)當貝大數(shù)據(jù)顯示，“看”依然是用戶的主要需求，視頻類軟件占到了52.7%的比重；工具類軟件因其功能性也受到了用戶的喜愛，以29.49%的比重位于第二。

2018年第一季度OTT行業(yè)當貝大數(shù)據(jù)報告

　　數(shù)據(jù)來源：當貝大數(shù)據(jù)

　　三.智能電視活躍終端品牌占比

　　據(jù)當貝大數(shù)據(jù)顯示，在智能電視活躍終端品牌占比TOP10中，海信、創(chuàng)維、TCL分別以17.19%、15.90%和15.56%位于榜單前三名，并以5.58個百分點的優(yōu)勢領先于第四名。

2018年第一季度OTT行業(yè)當貝大數(shù)據(jù)報告

　　數(shù)據(jù)來源：當貝大數(shù)據(jù)

　　一直以來，海信都是國產(chǎn)電視企業(yè)的佼佼者，它的ULED電視系列和激光電視系列在行業(yè)內(nèi)更是吸睛無數(shù)，再加上海信近年來專注于體育營銷，其品牌影響力和知名度得到了很大程度的提高，今年2018年俄羅斯世界杯將再助海信一臂之力。

　　創(chuàng)維電視在今年的AWE展會上展示了最新的液晶電視65Q7A，搭載全新一代AI畫質(zhì)引擎，依靠深度學習算法核心識別并分離出圖像中各物體的三維結構，消除噪聲并重構因傳輸、壓縮等原因損傷的圖像細節(jié)，發(fā)力人工智能技術，力求成為智能電視行業(yè)的領跑者。

　　值得注意的品牌還有小米電視，今年春天，小米電視連發(fā)多款新品，憑借優(yōu)異的產(chǎn)品性能和親民的價格，勇奪京東家電2018年Q1電視品類單品銷售額第一，京東家電2018年Q1整體銷售額單品第二的優(yōu)異成績。

　　四.智能盒子活躍終端品牌占比

　　據(jù)當貝大數(shù)據(jù)顯示，在智能盒子活躍終端品牌占比TOP10中，小米、天貓、華為分別以20.73%、20.69%和8%位于榜單前三名，并且第二名以12.69個百分點的優(yōu)勢領先于第三名。

2018年第一季度OTT行業(yè)當貝大數(shù)據(jù)報告

　　數(shù)據(jù)來源：當貝大數(shù)據(jù)

　　可以明顯看出，在智能盒子領域，小米和天貓是當之無愧的佼佼者。今年1月，小米盒子發(fā)布了小米盒子4；今年1月，天貓魔盒也已恢復上架。雖然去年機頂盒市場整體出現(xiàn)下滑局面，但從長遠來看，機頂盒機身小巧，價格實惠，是家中舊電視升級換代不可或缺的選擇。

　　五.當貝大數(shù)據(jù)綜合指數(shù)季排行

　　1.點播類應用

　　在點播類軟件中，CIBN酷喵影視、云視聽極光、銀河奇異果穩(wěn)居排行榜前三，專注于體育垂直內(nèi)容領域的CIBN聚體育也榮登榜單，以垂直領域為核心的視頻軟件值得關注。

2018年第一季度OTT行業(yè)當貝大數(shù)據(jù)報告

　　數(shù)據(jù)來源：當貝大數(shù)據(jù)

　　2.工具類應用

　　在工具類應用中，當貝市場、沙發(fā)管家、樂播投屏位于榜單前三名，但就綜合指數(shù)而言，第一名當貝市場是第二名沙發(fā)管家的2.78倍。此外，隨著用戶家中智能終端的多樣化，用戶的“多屏聯(lián)動”需求越來越高，投屏類軟件獲得極高關注。

2018年第一季度OTT行業(yè)當貝大數(shù)據(jù)報告

　　數(shù)據(jù)來源：當貝大數(shù)據(jù)

　　3.教育類應用

　　在教育類應用中，低齡教育更為普遍，電視大屏在家庭生活中的“陪伴”意義十分明顯。

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　　數(shù)據(jù)來源：當貝大數(shù)據(jù)

　　4.生活類應用

　　在生活類應用中，健身類軟件尤為受人矚目，共有5款健身軟件榮登榜單，分別是當貝健身、FitTime減肥健身、瑜伽TV、每日瑜伽、Keep。隨著現(xiàn)代生活節(jié)奏的加快，越來越多用戶開始注重日常鍛煉，電視端健身軟件擁有屏幕大、聲音大、畫面清晰等優(yōu)勢，在未來將擁有巨大潛力。

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　　數(shù)據(jù)來源：當貝大數(shù)據(jù)

　　5.娛樂類應用

　　在娛樂類軟件中，QQ音樂、蝦米音樂、酷我K歌TV版名列榜單前三。隨著生活娛樂方式的多樣化和電視硬件配置的提高，用電視大屏聽音樂成為一種時尚潮流和趨勢。

　　數(shù)據(jù)來源：當貝大數(shù)據(jù)

　　6.游戲應用

　　在游戲類應用中，操作簡單的游戲更容易獲得用戶青睞，如JJ斗地主、愛游戲大廳、有樂斗地主等。隨著電視功能的不斷完善，用戶也越來越接受在家中用電視玩游戲，雖然現(xiàn)階段電視大屏游戲尚未成熟，但相信在行業(yè)的不斷發(fā)展和推動下，電視游戲?qū)òl(fā)出勃勃生機。

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