導讀：近日騰訊視頻付費會員迎來了一次漲價，漲價我們透過現象來看本質，從騰此次漲價的訊視太原美女約炮（電話微信199-7144-9724）大保健可上門安排外圍外圍上門外圍女桑拿全套按摩背后到底是誰在為其買單？這是否也意味著即將迎來“居家大屏視聽文化”的一次升級？

　　“不想常年VIP，只想這個月追一下劇，大屏的升去年20元、視聽現在變成了30元！漲價”這是從騰一位網友對“騰訊視頻付費會員漲價”的評價！

　　據媒體報道，訊視騰訊視頻新價格體系將調整為連續包月、大屏的升包季、視聽包年的漲價售價分別為20元、58元、從騰218元，訊視漲幅分別為33%、大屏的升29%、視聽42%；非連續會員月卡、季卡、年卡售價分別為30元、68元、253元，漲幅分別為50%、太原美女約炮（電話微信199-7144-9724）大保健可上門安排外圍外圍上門外圍女桑拿全套按摩17%、28%。

　　行業內分析認為，這幾乎是“國內互聯網視頻產業”的一輪“大規模”的漲價潮的前奏：不僅是“漲”的必然性，還包括“漲幅”不小這個事實。有人士指出，這至少會為國內網絡視頻產業帶來“25%”付費收入增長，這將使得本土網絡視頻企業走向“營收平衡、乃至盈利的曙光”。

　　但是，在漲價背后，很多人會有一個疑問：是誰在為此買單？免費視頻不香了嗎？這背后，本質則是“居家大屏視聽文化”的升級！

　　“習慣與信心”的雙重改變

　　就在騰訊視頻漲價的同時，4月6日10時，《你好，李煥英》票房以53.95億元超過《神奇女俠》8.22億美元，賈玲成為全球票房最高女導演！“《李煥英》又創造了一個歷史！”很多網友表示，這件事擱在10年前是不可想象的、擱在20年前更是沒有人敢嘗試提出這樣的命題！



　　“本土影片不斷上升的票房奇跡，本質不僅僅是本土電影、視聽內容工業‘水準’的升級！”更代表了一種“消費習慣”的形成、一種“消費信心”的確立：愿意去消費更好的文化內容，以及對本土的文化產業的產出質量更具信心，這是年輕一代，特別是90和00后觀影人的“一大特征”。

　　也正是在這一雙重改變下，近三年來，國內視頻網站付費VIP規模大幅增長、甚至2021年會成為視頻網站VIP付費漲價的元年——預付費的特點，首先就是消費者對“內容質量”充滿信心，相信平臺、出品方和制作工業能夠提供“高質量、值得花錢”的好內容。這首先是“產業能力的消費自信”，而后也是“民族文化的高度自信”！

　　“與10年前、20年前，好萊塢大片橫掃天下形成鮮明對比，觀眾對本土影視內容的自信已經到達可以促成質變的時刻。”視頻付費內容市場的高速增長，就是這種自信力的最好證明！這也意味著本土內容產業形成了“觀眾期待、觀眾消費、內容質量提升”的良性循環，一個真正的依賴市場的自生性“發展機制”正在形成：其中，視頻網站可以從容提價是最好的佐證。

　　事實上，即便是國外視頻付費網站市場，也是在“賠錢培育市場、付費、付費漲價”的過程中成長起來的。例如“奈非”至少已經進行了7輪提價。這是必要的市場成長和成熟的過程。而行業首輪漲價的開始，則是市場從“培育期”進入“成熟期”的轉折標志。目前，據分析數據顯示，國內視頻網站付費服務人數超過2億以上——一個全球“最大”的視頻付費服務網絡消費群體已經形成。

　　“從免費、低價受歡迎，到漲價、高價受歡迎”

　　在形成了新的消費習慣、消費自信之后，必然迎來的是“消費結構”的升級。對此，可以從各種小數據中窺伺一二！

　　例如，奧維數據顯示， 2020年中國彩電市場零售量規模達4450萬臺，同比下降9.1%。但是，這一年，70英寸、75英寸產品銷量卻幾乎“翻番”：越小越便宜，反而市場格局越差。事實上，2020年70英寸及其以上產品的增量，基本就是50英寸及其以下產品的“減量”。消費者跑向高端的趨勢很是明顯。在這一作用影響下，奧維甚至認為2021年彩電國內市場在銷量繼續小幅下滑下，行業銷售額能增長七八個百分點。

　　無獨有偶，在LED智能投影機市場，“高價產品正在越來越受歡迎”。2020年雙十一購物節，2799元價位的LED智能投影成為賣的最好的產品：堅果G9 28500萬臺、極米Z6X銷量突破3.5萬臺、行業第三名的品牌當貝銷售最好的產品之一也是同價位的D3X……2020年雙十一，4000+的高端LED智能投影也創造了新的銷售成績神話，首次出現單一購物節期間“高端”機型銷售量接近10萬臺的情況。這對比三、五年前，LED智能投影主要銷售2000元以下價位產品，形成了強烈反差。

　　特別是在激光電視領域，高端正在成為特色：2018年激光電視市場75%的產品是低亮度、2K產品；2020年75%的產品則是高亮度的4K產品。需求升級三年跨上一個新臺階。

　　“相比內容的價格變化，家用視聽硬件的價格和品質升級，更為‘直觀’，更容易直接表現出行業‘趨勢’的變化。”市場分析認為，消費者越來越需要“更好的產品、硬件和軟件，這一趨勢代表了居家視聽的‘高質量’消費時代的到來。”此前那種“拼命壓低質量和品質，控制成本的做法”已經與行業需求相去甚遠。

　　2021年以來，不僅是騰訊視頻這樣的內容在漲價；彩電產品也在漲價——其中除了上游價格波動的因素外，彩電市場均價的上升更得益于高端產品的占比擴張。其中，大尺寸產品的流行是主要動力。從彩電企業的2021春季新品看，65英寸以下產品基本上不了臺面，品牌旗艦產品價格突破5萬元成為常態！

　　當然，這些價格非常高的彩電不會是“大眾性”的選擇。但是，只有“龍頭”夠高、“水勢”才能夠大，這是基本的常識：彩電產品頂尖部位的升級，是整個產品供給線升級的“提綱挈領”。例如，紅米主打普及消費的產品線，都在布局7999元的86英寸大屏——即便是普及性消費，也要首先保障“大屏震撼”效果。

　　“消費自信、消費力提升、消費品升級！”這就是居家視聽市場，今天最基本的趨勢。此前，企業的核心是要競爭“夠便宜”、明天品牌的存亡是要靠“夠好”。

　　大屏視聽產業真正的“春天”就這樣到來

　　“有消費欲望、有消費力、有消費需求，才能推動一個產業高質量發展！”站在騰訊視頻歷史性漲價的時間節點上，恰是這一趨勢確立的關鍵時刻。行業專家指出，高質量的視頻內容、高質量的視聽技術和設備早已不是“供給瓶頸”。大屏視聽產業真正的瓶頸往往是“需求”有多大。

　　從這個角度觀察，格外能突出“各種漲漲漲”下，行業“進入變革時代”的特征。只有消費者愿意承擔更高成本的消費普遍化，才會出現真正的大屏視聽居家產業的繁榮：而現在，騰訊視頻的漲價、65英寸以上大屏彩電的流行、2020年300多萬臺大屏家用投影的銷售成績，就是在說明“一個足夠龐大和擁有充分消費力”的居家大屏需求群體已經形成。

　　“供給與需求的協調，以及需求擴張后供給質量的提升、供給成本下降，正在形成良性反饋！”特別是隨著5G技術的發展，高新視頻的加速應用，未來4K大屏、8K超高清、VR/XR應用，將推動居家視聽進入“體驗與品質”為王的新時代。

(責任編輯：時尚)